Лендинг, шаблон и имиджевый сайт: особенности продвижения в Интернет

Ранее в предыдущей статье мы разобрали с вами типы сайтов, которые могут подойти Вашему юридическому бизнесу. Однако, многие из вас понимают, что мало просто создать сайт, чтобы сайт работал на него должны заходить посетители, которые впоследствии превратятся в клиентов.

В этой статье именно об этом и поговорим, затронем с вами вопрос продвижения каждого из типов сайта, какие методы стоит использовать.

Это важно прежде всего для того, чтобы Вы могли выбрать грамотный способ продвижения и грамотно спланировать бюджет и не тратить лишние деньги.

Итак, начнем

Прежде чем говорить о конкретных методах продвижения юридических сайтов стоит затронуть ряд важных факторов, которые нужно учитывать, поскольку они являются критичными и влияют на конечный результат. Давайте их разберем.

Какие критерии, влияют на продвижение юридического сайта?

1. Частотность запросов

Это показатель, иллюстрирующий как часто в интернете запрашивают ту или иную юридическую услугу. Для того, чтобы определить частотность нужно воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат

Общее правило: чем чаще запрашивают запрос, связанный с услугой, тем она более популярна, следовательно, на нее есть спрос в Интернете.

 

Давайте сравним на примерах:

Лэндинг, шаблон или имиджевый сайт – как продвигать?

Пример высокочастотного запроса

Лэндинг, шаблон или имиджевый сайт – как продвигать?

Пример низкочастотного запроса

Соответственно, при продвижении сайта нужно ориентироваться на услуги, пользующиеся спросом в Интернете. Однако здесь есть обратная сторона медали, чем более популярен (высокочастотен) запрос, тем выше по нему конкуренция, а значит продвижение будет более трудным и дорогим. Все хотят попасть в ТОП-выдачи по Seo, но мест всего 10. Аналогично и в контекстной рекламе, чем более популярен запрос, тем выше будет по нему стоимость клика и перехода на сайт.

Как эффективно продвигаться в Интернете по популярным юридическим услугам?

Нужно искать среднечастотные и низкочастотные запросы: такие запросы пользуются меньшей популярностью, по ним меньше конкуренция, и, следовательно, проще продвигать сайт.

Лэндинг, шаблон или имиджевый сайт – как продвигать?

2. География

Не мало важную роль играет география продвижения Вашего сайта, то есть тот регион или город по которому вы планируете вести работу.

Общее правило: чем шире регион, тем больше конкуренция и дороже продвижение.

 

В Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах продвигаться труднее, чем в остальных регионах. Это прежде всего связано с высокой конкуренцией.

Однако не стоит этого бояться, конкуренция в первую очередь показывает, что есть спрос, а если есть спрос, значит будут и клиенты.

3. Целевая аудитория

Еще один важный фактор это целевая аудитория Ваших услуг, с какими клиентами вы работаете: юридические или физические лица?

Общая тенденция: услуги для физических лиц продвигаются проще, чем услуги для юридических лиц.

 

Физ.лицо принимает решение быстрее, время на раздумье тратит меньше, потому что нужно решить личную проблему, и в конце концов физических лиц в Интернете попросту больше, чем юридических, поэтому продвижение на данную целевую аудиторию будет проще.

Для примера давайте представим, какому количеству потенциальных клиентов может потребоваться помощь юриста в вопросах наследства, а кому помощь в проведение сделки M&A. Очевидно, что в первом случае количество потенциалов будет существенно больше.

Безусловно, это не означает, что по услугам для юридических лиц совсем не стоит вести продвижение. Работать в любом случае нужно, только учитывая ряд особенностей:

Как принимают решение юридические лица при поиске юриста в Интернете?

    1. Юридические лица дольше принимают решение о выборе юриста, цикл сделки длиннее.
      Часто решение принимается коллегиально несколькими ключевыми лицами (директор, коммерческий директор, бухгалтер, руководитель юр.департамента).
    2. Юридические лица более тщательно изучают Вас как специалиста.
      Ваши компетенции, дела, отзывы компаний с которыми Вы работали и пр. Здесь немаловажную роль сыграет Ваш имидж, бренд, качественная упаковка и позиционирование. У юридических лиц проблемы и задачи гораздо крупнее и серьезней, чем у физических, для Вас же это сулит более крупные гонорары, поэтому уровень принятия решения более ответственен.

Итак, мы с Вами разобрали какие факторы оказывают влияние на продвижение юридического сайта, едем дальше, и давайте переходить к главному вопросу, как же продвигать каждый из типов сайта.

Как продвигать юридический лендинг, продающий и имиджевый сайт: разбираемся в методах

Сразу скажем, что мы разберем в общем, какие методы продвижения использовать. Тому, как внедрить их на практике посвящены отдельные статьи в нашем блоге.

Особенности продвижения лендинга

Лэндинг, шаблон или имиджевый сайт – как продвигать?

Как мы помним, лендинг – это одностраничный сайт. Для него подойдут следующие методы.

    1. Контекстная реклама в Яндекс и Google
    2. Таргетированная реклама в социальных сетях

Лендинг практически нельзя продвигать с помощью SEO, потому что это одностраничный сайт. Поисковые системы воспринимают его именно так. Это существенный минус, потому что при таком подходе неизбежны постоянные вложения в рекламу для привлечения трафика.

Однако, выход есть.

Нужно подключить к лендингу функционал блога. Это позволит Вам размещать статьи, и таким образом продвигать ваш сайт по целевым запросам с помощью Seo.

Лендинг, шаблон или имиджевый сайт – как продвигать?

Пример лендинга с блогом для юридического бутика «Страховая жадина» 

Особенности продвижения продающего юридического сайта

Лендинг, шаблон или имиджевый сайт – как продвигать?

Продающий сайт в отличие от лендинга имеет больше возможностей в плане продвижения, для него подойдут следующие методы:

    1. Seo-оптимизация
    2. Контекстная реклама
    3. Ведение социальных сетей – размещение постов со ссылками на сайт.
    4. Таргетированная реклама в социальных сетях

Если Ваш продающий сайт содержит несколько услуг-практик при ограниченном бюджете на продвижение лучше не распыляться, эффективнее выбрать две-три практики и начать продвижение с них, чем сразу бомбить по 15 направлениям.

Особенности продвижения имиджевого юридического сайта

Лендинг, шаблон или имиджевый сайт – как продвигать?

Продвижение имиджевого сайта строится исходя из стратегии продвижения бренда, интернет-методы задействуются мало,  преобладают следующие способы:

    1. Печатные СМИ:
      В печатных СМИ выходят Ваши экспертные статьи и комментарии по определенным юридическим вопросам и помимо авторства в них печатается название вашей организации и адрес сайта. Таким способом читатель статьи узнает о Вас, ищет более подробную информацию в Интернете и переходит к Вам на сайт.
    2. Электронные СМИ:
      С электронными СМИ ситуация такая же, как с печатными, они тоже содержат название вашей организации и ссылку на ваш сайт, по которой читатель статьи может к Вам перейти.
    3. Выступления на ТВ:
      Выступления на ТВ не так прямо связаны с продвижением сайта, прежде всего они работают на продвижение Вашего имени как эксперта-юриста. Однако при проверке информации о Вас в Интернет. Человек должен попасть к Вам на сайт и найти там подтверждение Вашей квалификации и компетенции.

Таким образом, публикации и выступления в СМИ формируют бренд юридической компании, и добавляют Вам очки в копилку имиджа.

Когда продвижение юридического сайта принесет результаты?

Лендинг, шаблон или имиджевый сайт – как продвигать?

Ну вот, мы с Вами разобрали основные способы продвижения каждого типа сайта.  Осталось ответить на главный вопрос в данной теме, когда продвижение юридического сайта принесет результаты?

Давайте разберем на примере комплексного продвижения юридического сайта

Лэндинг, шаблон или имиджевый сайт – как продвигать?

Продвижение сайта адвоката по недвижимости в Москве.

Выполнен следующий комплекс работ:

  • настройка контекстной рекламы
  • ведение соц.сетей
  • таргетированная реклама
  • seo-оптимизация
  • размещение статей в СМИ

Срок продвижения: более 6 мес.
Посещаемость: более 1200 человек в месяц.

Таким образом, комплексный подход – это именно то, что работает в юридическом маркетинге. Помните об этом.

Нельзя зацикливаться и делать ставку на какой-то один метод продвижения.

Нужно внедрять каждый из способов, совмещать принципы разных подходов, пробовать и тестировать, только так у Вас получится добиться результата в виде клиентов.

Понравилась статья? Сохрани в своей соц. сети:
Комментарии (0)

Добавить комментарий

Ваш комментарий появится после одобрения модератором.

© Все права защищены, «Лаборатория Юридического Маркетинга», 2015 г.

Наш сайт использует файлы cookies, чтобы улучшить работу и повысить эффективность сайта. Продолжая работу с сайтом, вы соглашаетесь с использованием нами cookies и политикой конфиденциальности.

Принять