Статейный маркетинг в юридическом бизнесе
Как продвинуть сайт с помощью статей?

Статейный маркетинг — это продвижение как юридической практики в общем, так и юридического сайта в частности, с помощью статей. Это мощный способ заявить  о своей юридической практике в Интернете.  Статейный маркетинг может быть использован как на вашем собственном сайте, так и на юридических порталах сходной тематики.

Давайте разберемся подробнее …

Продвижение сайта статьями помогает увеличить количество посетителей вашего сайта, в том числе и приобрести постоянных читателей. Как следствие, постоянный читатель в перспективе может превратиться в постоянного клиента.

Как убить статьями двух зайцев?

Хорошо написанные, уникальные и интересные статьи не только способствуют продвижению юридического сайта, а также являются отличным способом показать свою экспертность.

    1. Поднимаем ваш статус эксперта
      Потенциальный клиент обязательно оценит вашу экспертность, почитав материалы, которые вы размещаете в блоге. Важно, что статьи не только должны быть грамотны с точки зрения юриспруденции, но и должны быть выдержаны в достаточно простой стилистике. Как писать статьи, чтобы их читали, мы уже писали в этой статье.
    2. Продвигаем сайт в поисковых системах
      Второй заяц, которого мы убиваем статейным маркетингом — это SEO (поисковое продвижение сайта). С помощью правильно написанных статей вы можете получить хорошие позиции в поисковой выдаче. Уникальный контент — один из важнейших факторов для хорошего ранжирования сайта поисковиками.

Итак, статейный маркетинг — это отличный способ продвижение как своей практики в целом, так и корпоративного сайта. Поэтому идеальным вариантом будет, если вы будете совмещать юридическую грамотность + человеческий язык + ключевые слова в ваших статьях и в итоге получите идеальную статью для вашего юридического блога. В этой статье мы сделаем упор как раз на требования к статьям для СЕО-продвижения.

Юридическая грамотность + человеческий язык + ключевые слова= ваша идеальная статья для блога.

6 простых правил, как писать статьи для SEO продвижения?

В одной из наших недавних статей мы уже писали о том, как подготовить сайт к продвижению. Если вы еще не читали эту статью, то мы советуем сперва ознакомиться с ней, а потом уже переходить к нашему алгоритму.

Итак, вы уже составили семантическое ядро и подобрали темы для ваших статей, пришло время писать тексты. Наш алгоритм, состоящий всего из 6 пунктов поможет вам в этом.

1. Заголовок статьи равен точному поисковому запросу

Первое, что видит поисковик, анализируя вашу статью — это заголовок. Он должен соответствовать ключевому слову, которое вы берете из семантического ядра. Например, есть поисковая фраза «юридическое сопровождение в Москве» и вы вполне можете написать статью с такимже заголовком.

Правило для заголовков статей!
Заголовок статьи = поисковый запрос

К сожалению,  подобрать заголовок не всегда представляется возможным, так как ключевые слова иногда звучат не совсем литературно (например, «юрист заказать онлайн»). В подобном случае лучше перефразировать ключевую фразу, чтобы она была понятна читателю. Например: «Как заказать юридические услуги онлайн?» В таком случае поисковые роботы, проиндексируют косвенное вхождение ключевых слов.

Важный момент — заголовок должен быть выделен специальными тегами <h1> или <h2>. Многие допускают ошибку, упуская этот момент. Причем в одной статье может быть только один <h1>.

2.Текст должен содержать ключевые запросы
(не менее 3х раз)

При выполнении этого пункта очень важно соблюдать баланс — ключевые слова должны вставляться в текст по смыслу, и естественным образом к нему подходить. Текст не должен выглядеть «переспамленным» ключевыми словами, но нельзя и вовсе про них забывать.

статейный маркетинг

Как использовать ключи в тексте для блога?

  1. Сначала напишите грамотный авторский юридический текст, который рассчитан на обычного читателя — вашего потенциального клиента.
  2. В процессе редактуры посмотрите, где ключевые слова будут смотреться уместно. Можно оптимизировать текст под один запрос, а можно использовать несколько ( до трех ключевых запросов).
  3. При оценке плотности ключевых слов вебмастера используют термин «тошнота». Высокая «тошнота» означает, что ключевые слова повторяются слишком часто. Это не только плохо для читателей, но и чревато санкциями от поисковых систем. Оптимальное количество ключевых слов — 1 на абзац в пять строк.

Важно! Ни в коем случае не переусердствуйте! Если слово не подходит по смыслу, лучше не используйте его лишний раз.

 

3. Объем статьи должен быть от 2500 символов

На сегодня поисковые иситемы имеют свои четкие алгоритмы, по которым они ранжируют сайты в поисковой выдаче. Одно из требований — это хороший информационный живой текст по тематике сайта, который раскрывает тему. Такой текст должен иметь объем от 2500 символов без пробелов и больше.

Совет: посмотреть количество символов можно в Worde в специальном окне, доступном по клику на словосочетание число слов.

Объем необходимо выдерживать по нескольким причинам:

1. В длинных статьях гораздо проще естественным образом употребить нужные Вам ключевые слова.

2. Поисковые роботы обращают внимание на новые статьи только в том случае, если из объем превышает 2000 знаков. Уникальные длинные статьи получат больше очков ранжирования по сравнению с более короткими аналогами.

4. Статья должна иметь хорошую текстовую разбивку

Помните, в начале статьи мы говорили о двух зайцах? Конечно, стандарты поисковиков нужно учитывать при написании текста, но не забывайте и про людей. Пробегитесь по вашей статье и сделайте ее форматирование понятным для вашего читателя. Текст должен восприниматься легко!

Статейный маркетинг

Как форматировать текст статей в блоге?

  1. Разбейте статью на смысловые абзацы и подберите к каждому свой заголовок.
  2. Выделите заголовок тегами <h1>, <h2>, <h3> и т.д.
  3. Важные мысли (итог, ключевой фактор) желательно выделить жирным или курсивом.
  4. Подберите к статье иллюстрации. Хорошо подобранные иллюстрации способны оживить любой текст.
  5. Можно также использовать графические элементы, чтобы отделить смысловые блоки статьи. Например, добавьте разделительную полосу.

5. Уникальность текста должна составлять не менее 90 %

Наверняка каждый из вас писал диплом и ваш научный руководитель говорил о необходимости проверять работу на плагиат? Здесь работает такой же принцип. Проверить уникальность своего текста можно в специальных программах, например с помощью сайта text.ru. Такие программы подчеркивают те фразы, которые в точности повторяют ваш текст.

Проверить уникальность текста онлайн можно с помощью сайта text.ru

Зачем добиваться высокой уникальности текста?

Поисковые машины индексируют только тексты с высокой уникальностью. Чем уникальней статья — тем выше у нее позиции в поисковой выдаче. За неуникальный контент поисковые системы накладывают санкции (полностью удаляют ваш сайт из выдачи).

Постарайтесь  добиться максимальной уникальности. В нашей практике мы часто сталкивались с тем, что юристы и адвокаты увлекаются цитированием. Иногда статья представляет собой компиляцию различных источников. Такого быть не должно. Постарайтесь цитировать закон только в случае необходимости. Желательно перефразировать закон, сохранив его суть, так вы не только поможете вашему читателю понять суть закона, но и повысите уникальность своего текста.

6. В статье должны быть ссылки на другие статьи вашего сайта

Внутренние ссылки (или перелинковка) необходимы для улучшения индексации вашего сайта. Наличие таких ссылок — признак того, что сайт активно развивается и живет, а значит и материалы в нем привлекают пользователя.

статейный маркетинг

Зачем ссылки внутри сайта?

Главная цель вашего сайта — не информирование, а продажи. А как продавать с помощью информационных статей? Очень просто — добавьте в статью  ссылку на услугу, которая непосредственно касается темы вашей статьи.

Например, вы пишите статью об оформлении наследства. Добавьте ссылку на услугу «юридическое сопровождение оформления наследства». Вы также можете добавить ссылки на другие похожие статьи, чтобы читатель не сразу по прочтению ушел с вашего сайта, а прочитал похожие материалы.

Что касается количества ссылок — ставьте минимум две-три, подходящие по смыслу.

Такова наша инструкция по написанию статей для продвижения вашего сайта в поисковых системах. Как видите, писать статьи — не так уж и сложно, как может показаться на первый взгляд. Здесь работает принцип: «съесть слона по кусочкам». Начните с малого: определите темы, накидайте подробный план статьи, подберите ключевые слова и распишите каждый пункт. Постарайтесь не забрасывать это дело, и тогда статейный маркетинг даст ожидаемые «вкусные» плоды в виде новых клиентов и высоких позиций в поисковых системах.

Где разместить вашу статью кроме вашего блога на сайте?

Во вступлении мы уже упоминали, что статьи можно использовать не только на вашем сайте, но и публиковать на сторонних ресурсах. . Зачем это нужно? Причин для этого опять-таки две:

  1. повышение вашей экспертности;
  2. получение внешних ссылок на юридический сайт, что очень важно для продвижения сайта.

Давайте подробно рассмотрим, где именно можно разместить вашу статью:

статейный маркетинг

    1. Обмен статьями с другими сайтами
      Например, вы написали отличную статью про НДС. Найдите сайты, которые связаны с тематикой налогов и бизнеса. Вы предоставляете им вашу уникальную статью эксперта, они дают ссылку на ваш сайт — в итоге все в выигрыше.
    2. Размещение в каталогах статей
      Вы также можете опубликовать свою статью в так называемых «каталогах статей». Есть платные и бесплатные варианты. Что это дает вам? Ссылку на ваш сайт от «белого» доменного имени с высокими показателями. Такие ссылки для поисковика — очень хороший сигнал, который повышает уровень доверия к вашему сайту.Примеры каталогов статей с высоким ТИЦ: http://pisali.ru/ http://www.alltoday.ru/  каталог-статей.рф
    3. Размещение анонса статьи в ваших соцсетях
      Последний метод использования вашей статьи — это размещение небольшого анонса в социальных сетях со ссылкой на ваш сайт. Эффект получается следующий: вы получаете постоянную внешнюю ссылку на свои материалы, а также увеличиваете социальные показатели (поисковики отслеживают как часто упоминается ваш сайт в социальных сетях). Кстати, при размещении статьи в соц. сетях не забывайте о ее коммерческом продвижении.
    4.  СМИ
      Вы также можете публиковать свои статьи в СМИ. Пообщайтесь с местными журналистами — возможно, что они как раз находятся в поиске интересного материала. Формат может быть разным: авторская колонка, ответы на вопросы читателей, юридический комментарий к новости, собственная аналитическая статья об изменениях в законодательстве и т.д. Большинство современных изданий имеют не только бумажную версию, но и электронную. Таким образом, вы можете охватить сразу две читательских аудитории: тех, кто читает газеты, и тех, кто изучает новости в Интернете.

Итак, статейный маркетинг в юридическом бизнесе хорошая и полезная вещь. Статьи можно размещать не только у себя но сайте, но и использовать другие каналы: партнерские сайты, социальные сети, каталоги статей, СМИ. Выберите один или два подходящих для вас метода и используйте их в своей стратегии статейного маркетинга.

Стоит ли игра свеч?

Конечно, статейный маркетинг — это непросто. Он требует времени, сил и терпения. Важно не выбиваться из графика, соблюдать все правила оптимизации и не забывать об оформлении статьи. Зато этот метод считается самым эффективным в плане продвижения сайта. Поисковые системы все чаще заявляют о том, что уникальные и интересные статьи дают сайтам гораздо больше очков в ранжировании, нежели идеальный код или масса временных ссылок.

Статейный маркетинг помогает не только продвигать сайт в поисковиках, но и повышает ваш статус эксперта. Что в итоге? Вы получаете новых клиентов.

Понравилась статья? Сохрани в своей соц. сети:
Комментарии (0)

Добавить комментарий

Ваш комментарий появится после одобрения модератором.

© Все права защищены, «Лаборатория Юридического Маркетинга», 2015 г.

Наш сайт использует файлы cookies, чтобы улучшить работу и повысить эффективность сайта. Продолжая работу с сайтом, вы соглашаетесь с использованием нами cookies и политикой конфиденциальности.

Принять