Как писать статьи для юридического блога, чтобы их читали?

Практически 90% юристов, обращаясь к нам, знают, что создать сайт мало, его нужно развивать, продвигать в поисковых системах, а также вести блог.

Блог помогает решить 2 основные задачи на сайте.

Во-первых, он служит вашим личным СМИ, куда вы размещаете свои экспертные статьи и делитесь своим профессиональным взглядом на разные вопросы.

Во-вторых, блог — это площадка для размещения СЕО-статей для поисковых систем, с помощью которых как раз ваш сайт и продвигается в поиске.

как писать статьи в блог

Тех же 90% юристов и адвокатов постоянно волнует вопрос: «Как писать статьи для своего блога?» Приходят запросы следующего содержания: «Мы активно занимаемся наполнением своего сайта экспертными и СЕО-статьями, поток посетителей на сайт есть, но блог практически не читают, просто открывают сайт, попадают в блог — и практически сразу закрывают».

Вам знакома такая ситуация?

Как ни странно, проблема лежит на поверхности: юридические тексты написаны слишком сложно. А читатель не хочет вникать в сложные термины и скучные статьи законов. И как итог: он просто уходит с сайта.

Как ни странно, проблема лежит на поверхности: юридические тексты написаны слишком сложно. А читатель не хочет вникать в сложные термины и скучные статьи законов. И как итог: он просто уходит с сайта.

Какие ошибки допускают юристы в своих статьях?

Не существует универсальных решений и шаблонов, которые сработают для всех и в любом случае. Но можно выделить универсальные ошибки, которые допускают юристы и контент-менеджеры юридических компаний при наполнении блога юридического сайта. Избавившись от них, вы на порядок поднимете качество статей, а как следствие — глубину просмотра вашего блога.

1. Сложный юридический язык

Сложный юридический язык

Вы — квалифицированный юрист, который отлично разбирается в своей специализации. И Вы, конечно, хотите показать это своим потенциальным и уже существующим клиентам, поэтому пишете статьи сугубо научным юридическим языком, вплетая множество профессиональных терминов. Но статьи не читают : (

Почему? Ваша аудитория — не юристы. Читатели просто не могут понять, о чем идет речь в статье, и не хотят в этом разбираться. Отсылки на статьи закона им ни о чем не говорят, термины – не знакомы.

Как это исправить? Возьмите за правило, что Ваша главная задача – не просто написать статью на актуальную юридическую тему, а предоставить читателю качественный перевод «с юридического языка на человеческий».

2. Сухая теория

сухая теория

 

Вы написали статью по плану: дали исчерпывающее определение термина; описали все аспекты, освещаемые конкретной областью права; дали ссылки на законы, а также расписали судебную практику по проблеме. Но текст не заинтересовал читателя. : (

Почему? Несмотря на обилие информации, в таком тексте читатель не видит личностного подхода. Даже если Вы перелопатили гору материала, чтобы составить максимально полезный информационный текст, но не добавили в него интересных подкреплений примерами, он заставит людей скучать.

Как исправить? Люди любят факты. Добавьте в текст конкретные случаи, цифры, схемы и диаграммы. Статистика внушает доверие!

Приведем пример, как не нужно и как нужно делать:

Хорошо:

Плохо:

«В 2014 году на каждую тысячу браков приходилось около 800 разводов, в 2015 году число сократилось до 735. Эта обнадеживающая статистика говорит, что число пар, подающих на развод, постепенно уменьшается». «С каждым годом число пар, подающих на развод, постепенно сокращается».

3. Мало полезной информации

мало полезной информации

Длинная «простынь» текста, содержащая много «воды», не будет интересна читателю. Не нужно стараться одной статьей охватить едва ли не все существующие области права.

Выбирайте конкретные вопросы и отвечайте на них. И помните, что содержание статьи должно полностью соответствовать заявленной в названии теме.

Пример: Читатель видит на сайте статью «Что делать, если мало заплатили по ОСАГО». Это его проблема, и он надеется, что, наконец, нашел решение. Начинает бегло просматривать текст:

  • определение ОСАГО;
  • перечень ситуаций, когда страховая может оказать в выплате;
  • ряд доводов, почему в такой ситуации нужна помощь юриста;
  • заключение.

Посетитель сразу закроет страницу, даже не пытаясь читать всю статью. Почему? Он уже не увидел реального ответа на свой вопрос, а прочая информация его в данный момент не интересует.

Как это исправить? План вашей статьи должен четко отвечать на вопрос, поставленный в заголовке. Предложите читателю четкий пошаговый план действий, а что делать дальше — обратиться к специалисту за помощью или решать проблему самому — он уже решит сам. Помните, существует прямая зависимость: чем больше полезной информации вы даете, тем выше ваша экспертность в глазах потенциального клиента и тем больше вероятность, что он обратится именно к вам.

4. Заголовок статьи
«не цепляет»

Заголовок

Ошибочно думать, что если Ваша статья — сугубо информационная, то не важно, каким будет заголовок. «Читатель идет за информацией, а не за сенсацией», — скажете Вы. И будете неправы!

Даже самый невзрачный по содержанию материал, который пользователь читает только ради получения теоретической информации по своей проблеме, должен сначала чем-то его заинтересовать.

Представьте, что человек задал Яндексу вопрос и увидел в выдаче поиска две ссылки:

  1. Как рассчитать процент по ипотеке
  2. Как получить ипотечный кредит под минимальные 12%?

К кому он отправится? Очевидно, что выбор падет на вторую ссылку, потому что там прозрачно обещается выгода. Ваши читатели также ищут четкие ответы на свои вопросы, да еще и с выгодой. : )

Итак, мы рассмотрели основные ошибки юридического блога, которые резко уменьшают число просмотров, и, как следствие, падает и общий показатель конверсии.

Исправить это на самом деле просто:

  • придумать интересный заголовок;
  • убедиться, что текст написан доступным языком;
  • добавить интересных фактов;
  • подтвердить статью примерами из личного опыта.

А что же хотят читать ваши потенциальные клиенты? Какие статьи им нужны?

Давайте рассмотрим основные требования к юридической статье для блога.

4 шага к хорошей статье для юридического блога

В своей работе мы ежедневно анализируем вебвизор на юридических сайтах и объясняем поведение пользователей, когда они выбирают юриста и читают его статьи в блоге. На практике можно выделить 4 основных момента, на которые нужно обращать внимание при написании статьи для блога.

1. Актуальные проблемы

Помните, что блог Вы создаете именно для своих читателей. И писать следует о том, что будет интересно им.
Перед тем как выбрать тему для статьи, проанализируйте:

  1. Какие животрепещущие проблемы на сегодняшний день существуют в сфере моей специализации?
  2. Какие вопросы мне задают чаще других?
  3. Что обсуждают на юридических форумах?

Затем, составив список, выберите самую интересную («горячие» темы неизменно привлекают внимание) или самую частотную по запросам (учитывать «желания» поисковых механизмов — значит, повышать шанс на высокие строчки в поисковой выдаче) и приступайте к написанию.

2. Живой язык

живой язык

Живой язык — это разговорная речь. Это все те слова и обороты, которые используются для общения в повседневной жизни, а не в строгих строчках документов. Добавляйте в тексты сравнения и метафоры, абстрактные и конкретные примеры, обогащайте статьи литературным, а не научным языком.

Но самое главное — пишите просто!

  • «транспортное средство» — «автомобиль»;
  • «ДТП» — «авария»;
  • «объект жилой недвижимости» — «жилье, квартира, дом» и т.д.

И не думайте, что Вас не обвинят в упрощении материала или непрофессиональности. Наоборот, читатели будут благодарны, что, наконец, среди потоков сложных терминов на других сайтах они нашли место, где пишут «для людей».

3. Информация, а не реклама

нет рекламе

В интернете слишком много продаж. Продают товары, услуги, консультации. И пользователи от этого очень устали.

Не добавляйте во все статьи «продающие фразы», не предлагайте свои услуги по поводу и без, не используйте оценочные сравнения («я лучший»), все это противоречит портрету профессионального юриста и адвокатской этике.  Гораздо более эффективным методом будет подтверждение своей квалификации дипломами и сертификатами, а также отзывами реальных клиентов.

Если Вы пишете грамотные и интересные тексты, они докажут Вашу осведомленность и квалификацию. Потенциальные клиенты выйдут на связь сами.

Проверьте – работает! : )

4. Уникальность

уникальность

Читать то, что написано уже в десятке, а то и сотне источников никому не интересно. Более того, какой-нибудь внимательный и неравнодушный читатель еще и наверняка обвинит Вас в том, что Вы переписали чужой материал.

Что делать? Ищите новые темы и новые подходы к актуальным вопросам, даже если те уже много раз обсуждались.

Где взять уникальный материал?

  1. Приведите пример из личной практики.
  2. Поведайте свою точку зрения на конкретную проблему.
  3. Расскажите читателю, какие подходы к работе используете именно Вы.

Необходимо знать: Уникальный контент важен не только для читателя, но и для поисковых систем. Умные механизмы сразу заметят, что на Вашем сайте ворованные статьи, как бы грубо это не звучало. Что приведет к потерям уже достигнутых позиций в выдаче поисковика или вовсе попаданию в «черный список».

Так как же писать статьи в юридический блог, чтобы их читали?

Правильный ответ предельно прост: пишите легко и понятно. Смотрите на свои тексты критично: если содержание поймет 10-летний ребенок, значит, его поймет любой из ваших читателей.

Но ни в коем случае не утрируйте, не превращайте «простое» в «примитивное»!

  • разжуйте термины подробнее;
  • обратитесь к читателю с вопросом или добавьте диалоги;
  • акцентируйте внимание подзаголовками и информационными блоками;
  • подчеркните важность проблемы для простых людей, а не юристов;
  • укажите, какие вопросы задают Вам чаще всего;
  • приведите примеры из практики.

И не бойтесь добавлять в статьи здоровую долю юмора, это сразу «очеловечит» сухой юридический текст!

А уже в следующем материале мы предложим вам детальный план для создания крутой юридической статьи. Оставайтесь на связи!

Понравилась статья? Сохрани в своей соц. сети:
Комментарии (8)
  1. Алексей:

    Данная статья является прекрасной иллюстрацией того, что в ней содержится! Спасибо автору!

  2. Анна Засухина:

    Мы стараемся для вас)

  3. Максим:

    Спасибо, за статью!

  4. Алексей:

    В рекомендациях увидел для себя много нового и полезного для продвижения сайта. Стиль изложения материала очень понравился. Написано конкретно, понятно и логично. Рекомендую прочитать всем. Автору и команде. Спасибо.

  5. Николай:

    Информация интересная. Есть, что взять на заметку.

  6. ОЛьга:

    Благодарю за статью.

  7. Барей Нигматуллин:

    Отличная статья!

  8. Ольга:

    Великолепная подача материала.

Добавить комментарий

Ваш комментарий появится после одобрения модератором.

© Все права защищены, «Лаборатория Юридического Маркетинга», 2015 г.

Наш сайт использует файлы cookies, чтобы улучшить работу и повысить эффективность сайта. Продолжая работу с сайтом, вы соглашаетесь с использованием нами cookies и политикой конфиденциальности.

Принять