Как юридической
компании продвигать услуги с помощью видео?

Видеомаркетинг — инструмент продвижения бренда с помощью размещения видеоматериалов на разных платформах. Такой контент является одним из самый популярных в интернете, потому что аудиовизуальный формат лучше всего вовлекает пользователя и быстрее доносит информацию.
Создание видео — увлекательный творческий процесс, который требует креативного и грамотного подхода. Следует заранее сформировать маркетинговую стратегию: поставить цели продвижения, выбрать каналы распространения и составить контент-план с актуальными темами.

В статье расскажем, какие ролики снимать для продвижения юридических услуг, где размещать такой контент и как оптимизировать его под поисковые запросы.

Какие видео снимать для привлечения клиентов на юридические услуги?

Перед началом съемок мы рекомендуем определиться с подачей видеоконтента. При этом важно помнить, что большинство пользователей заходят на видеохостинги для того, чтобы расслабиться и развлечься: даже трудный для восприятия контент люди любят, когда преподносят в легкой форме, и с радостью подписываются на полезные каналы. Чтобы облегчить вам задачу в выборе форматов, мы перечислим релевантные темы для видеороликов, которые можно снимать в юридической сфере.

1. Обучающие видео
Такие ролики помогают найти быстрый ответ на насущный вопрос и понять, как работают те или иные процессы. К сожалению, в интернете много перегруженных статей, которые не дают человеку никакой пользы. Другое дело — наглядное, качественное и небольшое по длительности видео: такой контент гораздо лучше воспринимается и запоминается.

Приведем пример.
Чему пользователя может научить юрист по наследственным делам? Например, разбираться в порядке наследования. А чтобы снять понятный видеоролик на эту тему, специалист должен представить себя на месте обычного человека без юридического образования. Как доходчиво донести информацию? О каких правах и нюансах пользователь должен знать? Составьте план рассказа и продумайте призыв к действию, например, записаться к вам на консультацию. 

Какое еще обучающее видео можно снять?
К примеру, вопрос-ответ. Соберите самые популярные вопросы подписчиков или клиентов и ответьте на них в ролике. Так вы сформируете лояльность и удержите аудиторию на канале: бренд, который открыт к обратной связи и активно взаимодействует с пользователями, всегда завоевывает больше доверия.

2. Видео об услугах
Не обязательно прямо рекламировать себя любимого. Вы можете снять видео, например, о процессе работы с акцентом на решение проблем клиента: расскажите, как вы будете взаимодействовать с ним и что сделаете для достижения общей цели. Человек всегда хочет знать, что его ждет во время сотрудничества, потому что так ему гораздо проще расстаться с деньгами и довериться специалисту.

3. Успешные кейсы
Довольные клиенты — лучшее подтверждение вашей экспертности. Ничто так не укрепляет лояльность, как наглядное подтверждение навыков. Опишите ситуацию, с которой пришел клиент, обозначьте стратегию и поделитесь, как прошел процесс достижения положительного результата. Вариантов реализации формата много: простой разговорный ролик, видеоотзыв клиента или интервью с ним, репортаж с места событий и т. д.

Приведем пример.
Представим, что вы адвокат, который специализируется на решении вопросов в сфере недвижимости. Чтобы показать аудитории, что у вас есть опыт решения конкретной проблемы, запишите совместное видео с клиентом и расскажите о самых интересных моментах сотрудничества. Быть может, вы столкнулись с агрессией или угрозами со стороны ответчика? Обязательно упомяните об этом ролике: зрители любят наблюдать за интригами и скандалами.

Где размещать видеоролики, чтобы привлекать клиентов на юридические услуги?

Обычно используют несколько каналов для публикации видеоконтента, но можно выбрать и развивать только один. Это зависит от ваших сил, времени, аудитории и целей продвижения. Не забывайте, что на каждой платформе свои правила набора охватов — учитывайте их в работе над наполнением аккаунта.

Перечислим основные каналы:

1. YouTube
Видеохостинг YouTube является популярным ресурсом для просмотра видеоматериалов. Многие пользователи ищут решение своей проблемы именно там, потому что воспринимать информацию в аудиовизуальном формате гораздо проще, чем в текстовом. А еще видеоролик создает близость с аудиторией, которую не могут дать другие виды контента.
Несмотря на ситуацию в мире, среди российских пользователей YouTube остается посещаемой площадкой. Поэтому он обязательно должен пополнить список ваших инструментов юридического маркетинга. К тому же сейчас там можно размещать не только длинные горизонтальные ролики, но и короткие вертикальные Shorts, которые появились относительно недавно.

2. Вконтакте и Telegram
Юристы и юридические фирмы часто размещают видео не только на хостингах, но и в социальных сетях. По данным последних онлайн-опросов и исследований, ВКонтакте и Telegram стали самыми востребованными площадками для размещения видео.

У Вконтакте есть собственные платформы — VK Видео и VK Клипы, которые отлично дополняют продвижение сообществ. Если пользователь захочет посмотреть видеоролик в ленте, в эти платформы не нужно будет заходить отдельно: это значительно увеличивает шансы на хорошие охваты. А еще во ВКонтакте можно запускать прямые эфиры, чтобы в режиме реального времени общаться с клиентами и отвечать на их вопросы.

В Telegram самым популярным форматом видеоконтента являются кружочки — живые минутные видеосообщения. Их легко создавать и загружать — никаких специальных навыков не требуется. Но кружочки выигрышно разбавляют ленту и делают канал более «живым». Кроме того, в Telegram теперь можно создавать временные истории, в том числе в видеоформате.

3. Дзен и Rutube
Дзен и Rutube активно запускают рекламные кампании, которые привлекают на площадки новую аудиторию.
На Дзене, отечественной блог-платформе, созданной Яндексом, публикуют не только статьи, но и видео разной длительности на разные тематики. Кроме того, контент на Дзене хорошо индексируется в Яндексе, что положительно влияет на просмотры.
Rutube — один из наиболее популярных российских видеохостингов, аудитория площадки растет постоянно и видео с Rutube неплохо индексируются.

4. Ваш сайт
Очевидный канал размещения видеороликов — ваш собственный юридический сайт. Видео юридической компании могут сопровождать некоторые смысловые блоки, например, «о нас» или «кейсы». Скорее всего, пользователь захочет ближе познакомиться с потенциальным исполнителем и посмотрит некоторые видеоролики. А это уже сформирует большее доверие к компании и поможет раскрыть суть вашего предложения.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram и получите книгу в подарок!
Перейти

Как оптимизировать видео под поисковые запросы?

Не секрет, что видеоролики помогают достигать более высокого рейтинга в поисковых системах: если вы вводите какой-либо запрос, вам выпадают не только веб-страницы, но и видео с разных ресурсов. Для того, чтобы видео индексировалось, вам нужно:

1. Подобрать ключевые слова по тематике видео
Это можно сделать с помощью сервиса Вордстат от Яндекса. Он показывает статистику поисковых запросов, позволяет построить топы запросов с нужными словами и узнать, что еще люди искали на заданную тему. Например, если вы введете запрос «юридические услуги», вам выпадет график с динамикой по разным периодам, статистика по регионам и топовые формулировки похожих запросов, из которых вы сможете выбрать подходящие под ваше видео.

2. Использовать ключевые слова в названиях, описаниях и тегах видео
После подбора схожих по смыслу запросов вы сможете органично добавить их к ролику. Обязательно разместите ключевые слова в названии, заголовке видео, описании и тегах. Заголовок и содержание лучше делать краткими, емкими и привлекательными: так вы замотивируете пользователей посмотреть ваш ролик.

Использование видео для продвижения — важный инструмент  юридического маркетинга. Видеоконтент отлично вовлекает пользователей, благодаря чему вы привлечете больше клиентов.

Помните, что ролики нужно не только размещать, но и продвигать с помощью SEO. Пробуйте разные форматы, тестируйте гипотезы и развивайте каналы — так вы точно добьетесь успеха в продвижении услуг.

Добавить комментарий

Наш сайт использует файлы cookies, чтобы улучшить работу и повысить эффективность сайта. Продолжая работу с сайтом, вы соглашаетесь с использованием нами cookies и политикой конфиденциальности.

Принять
telegram whatsapp
Бесплатная
консультация