Внешний вид юридического сайта очень важен. Это то самое первое впечатление, которое вы производите на клиента. Однако, в чем же на самом деле заключается работа дизайнера? В представлении большинства, дизайнеры — это некие “креативщики”, работающие исключительно по ночам, которые “играются с цветами” и делают “синий еще синее”, а сайт — “веселеньким”.
В чем заключается дизайн юридического сайта?
Дизайн юридического сайта включает в себя не только подбор цветов и шрифтов, а также изображений с фотостоков. Это большая работа, начинающаяся с детального прототипирования, составления сценария юридического сайта, разработки дизайн концепции, в которой точно будут подобраны основные и оттеняющие цвета. Итог такой работы — финальный дизайн-макет юридического сайта.
Несомненно, при таком подходе к дизайну, вы получаете совсем другой уровень позиционирования сайта и компании в целом. Вы можете представить, что компания “Apple” сделала бы свой корпоративный сайт на основе бесплатной темы, которую нашла за 10 минут в Интернете? Мы тоже не можем. Именно поэтому, если вы планируете оставаться в юридическом бизнесе надолго, то вам нужно задуматься над дизайном всерьез.
Сайт юридических услуг — это НЕ творчество, а четко продуманный работающий инструмент.
Почему не все дизайны одинаково полезны?
Когда мы говорим о дизайне юридического сайта, то сталкиваемся с двумя полярными крайностями — либо юристы не хотят инвестировать в дизайн своего сайта, и поэтому он получается плохим, не продающим, а потом еще и жалуются на него, либо наоборот вкладывают много, креативят «по-страшному», но все равно сайт не цепляет клиентов.
Давайте разберемся, почему эти крайности не принесут вам клиентов, и этот дизайн не будет работать на вашу практику.
- Бесплатные дизайнерские шаблоны
Как правило, такие сайты не являются продающими и не учитывают специфику юридической отрасли. На российском рынке все чаще мы встречаем иностранные шаблоны, которые в принципе не адаптированы под русский народ. Шаблоны ограничены и примитивны, и работают скорее против имиджа юридической фирмы, чем на него. Юристы просто покупают такой шаблон, вносят в него информацию, чтобы подобрать — ну и как вы уже поняли притягательность для клиента такого сайта, весьма не значительна, и иногда, даже наоборот такой сайт отпугивает. - Крутые дизайнерские сайты
В нашей практике не раз случалось, что юристы и адвокаты представляли сайт юридических услуг как свой некий творческий проект, пространство для выражения накопившихся идей. Отсюда — сложная анимация, непонятная навигация, ненужные элементы сайта и полное отсутствие продаж. Мы часто сталкиваемся с тем, что юридические компании заказывают сайты, которые нравятся руководителям, но не отвечают запросам и ожиданиям клиентов. А нужно помнить, что сайт делается именно для них! В итоге юрист вкладывает не малую сумму денег на дизайн, и на сайт в целом, но отдачи не получает.
Юристам важно понять, что сайт юридических услуг — это НЕ творчество, а четко продуманный работающий инструмент, который направлен на получение новых заявок на услуги. Его навигация, дизайн и структура должны основываться на наблюдениях, анализе и статистике, а не на личном желании управляющего партнера юридической компании, только в таком случае дизайн и сайт в целом будут работать и принесут клиентов в практику.
Каким должен быть правильный дизайн юридического сайта?
Итак, как делать не стоит — мы разобрались. Теперь давайте рассмотрим по пунктам из чего состоит качественный дизайн юридического сайта.
1. Дизайн должен продавать
Чтобы дизайн юридического сайта был продающим, в дизайн-макете должны быть правильно расставлены акценты.
А. Графическая разбивка (использование отличающихся цветов фона)
Пример графической разбивки страницы. Представлено чередование блоков с фонами разных цветов: серый, зеленый, белый. Такая разбивка визуально разделяет информацию и помогает пользователю легче ее воспринять.
Б. Текстовая разбивка (использование цитат, списков, пунктов)
Пример текстовой разбивки на странице описания юридической услуги. Используются нумерованные списки с выделением заголовков отличающимся цветом.
2. Цветовое решение должно быть актуальным
Второй шаг на пути к идеальному сайту юридических услуг — это подбор оптимального цветового решения для будущего портала. Часто дизайнер ориентируется на логотип и фирменный стиль, о создании которого мы подробно писали
в этой статье.
Однако, стоит сказать, что не все юридические компании готовы на первых этапах отдельно уделять время фирменному стилю. В этом случае дизайнер просто подбирает цветовую гамму, которая отвечает актуальным тенденциям и задачам, возложенным на сайт.
Например, для сайта, целевая аудитория которого на физические лица, подбираются более яркие и смелые цвета. Сайт, рассчитанный на сферу b2b, будет выполнен в сдержанных, строгих тонах.
Пример цветового решения юридического сайта для физических лиц, сфера права — споры по КАСКО и ОСАГО.
3. Навигация должна быть удобной
Дизайн юридического сайта должен быть функциональным и удобным. Вся необходимая информация должна быть выделена графически. Дизайн должен подталкивать посетителя к совершению определенного действия (например, оставить заявку на услугу или заказать обратный звонок).
Пользователю должно быть интуитивно понятно, где главный раздел, где второстепенный, и где находится нужная ему информация (о наиболее частых проблемах юридических сайтов мы писали в данной статье). Кроме того, все кнопки сайта должны выделяться, а не сливаться с общим фоном.
Итак, мы рассмотрели три составляющих “правильного” дизайна для сайта юридических услуг. Не стоит также забывать о важности командной работы. Ведение всего проекта по созданию юридического сайта должно курироваться юридическим маркетологом, человеком знающим и понимающим что к чему. Потому что помимо дизайна, важно также разработать сценарий, продумать правильный, нужный вашим потенциалам контент, оценить дальнейшую перспективу продвижения сайта, и как он будет приносить клиентов, ведь сайт ради сайта никому не нужен!
Хотите зарабатывать в юридическом бизнесе от 300 тыс. руб.?
Получите пошаговую стратегию!
Пример шаблонного юридического сайта для компании «Павел Кортунов и партнеры», г. Санкт-Петербург.
Как сделать дизайн юридического сайта недорого?
Пример шаблонного юридического сайта для компании «Павел Кортунов и партнеры», г. Санкт-Петербург.
Напоследок, рассмотрим такой вопрос как платные шаблоны сайтов юридических услуг. Это неплохой вариант, когда нужно получить проверенный дизайн юридического сайта быстро и не дорого.
Шаблоны дизайна бывают очень разными, и нужно подобрать тот, который будет наиболее соответствовать Вашим задачам. Главное, чтобы шаблон был именно для юридической практики и соответствовал потребностям потенциальных клиентов в вашей сфере права.
Лаборатория Юридического Маркетинга в 2014 году разработала продающий шаблон юридического сайта, который включает в себя основные разделы, всю необходимую информацию для потенциальных клиентов. Сайт выполняется совместно с фирменным стилем, поэтому выглядит презентабельно и нравится потенциальным клиентам.
Сегодня этот сайт уже перерос в проект под названием «Виртуальный юридический кабинет», который не только предполагает создание сайта, но и запуск его в работу, а также получение первых клиентов. Поэтому юристы сразу могут оценить его работу.
