Правильный дизайн юридического сайта

Почему не все дизайны одинаково полезны?

Когда мы говорим о дизайне юридического сайта, то сталкиваемся с двумя полярными крайностями — либо юристы не хотят инвестировать  в дизайн своего сайта, и поэтому он получается плохим, не продающим, а потом еще и жалуются на него, либо наоборот вкладывают много, креативят «по-страшному», но все равно сайт не цепляет клиентов.

Давайте разберемся, почему эти крайности не принесут вам клиентов, и этот дизайн не будет работать на вашу практику.

1. Бесплатные дизайнерские шаблоны
   Как правило, такие сайты не являются продающими и не учитывают специфику юридической отрасли. На российском рынке все чаще мы встречаем иностранные шаблоны, которые в принципе не адаптированы под  русский народ. Шаблоны ограничены и примитивны, и работают скорее против имиджа юридической фирмы, чем на него. Юристы просто покупают такой шаблон, вносят в него информацию, чтобы подобрать — ну и как вы уже поняли притягательность для клиента такого сайта, весьма не значительна, и иногда, даже наоборот такой сайт отпугивает.
2. Крутые дизайнерские сайты
   В нашей практике не раз случалось, что юристы и адвокаты представляли сайт юридических услуг как свой некий творческий проект, пространство для выражения накопившихся идей. Отсюда — сложная анимация, непонятная навигация, ненужные элементы сайта и полное отсутствие продаж.  Мы часто сталкиваемся с тем, что юридические компании заказывают сайты, которые нравятся руководителям, но не отвечают запросам и ожиданиям клиентов. А нужно помнить, что сайт делается именно для них! В итоге юрист вкладывает не малую сумму денег на дизайн, и на сайт в целом, но отдачи не получает.

Юристам важно понять, что сайт юридических услуг — это НЕ творчество, а четко продуманный работающий инструмент, который направлен на получение новых заявок на услуги. Его навигация, дизайн и структура должны основываться на наблюдениях, анализе и статистике, а не на личном желании управляющего партнера юридической компании, только в таком случае дизайн и сайт в целом будут работать и принесут клиентов в практику.

Каким должен быть правильный дизайн юридического сайта?

Итак, как делать не стоит — мы разобрались. Теперь давайте рассмотрим по пунктам из чего состоит качественный дизайн юридического сайта.

1. Дизайн должен продавать

Чтобы дизайн юридического сайта был продающим, в дизайн-макете должны быть правильно расставлены акценты.

А. Графическая разбивка (использование отличающихся цветов фона)

Пример графической разбивки страницы. Представлено чередование блоков с фонами разных цветов: серый, зеленый, белый. Такая разбивка визуально разделяет информацию и помогает пользователю легче ее воспринять.

Б. Текстовая разбивка (использование цитат, списков, пунктов)

Пример текстовой разбивки на странице описания юридической услуги. Используются нумерованные списки с выделением заголовков отличающимся цветом.

2. Цветовое решение должно быть актуальным

Второй шаг на пути к идеальному  сайту юридических услуг  — это подбор оптимального цветового решения для будущего портала. Часто дизайнер ориентируется на логотип и фирменный стиль, о создании которого мы подробно писали
в этой статье.

Однако, стоит сказать, что не все юридические компании готовы на первых этапах отдельно уделять время фирменному стилю. В этом случае дизайнер просто подбирает цветовую гамму, которая отвечает актуальным тенденциям и задачам, возложенным на сайт.

Например, для сайта, целевая аудитория которого на физические лица, подбираются более яркие и смелые цвета. Сайт, рассчитанный на сферу b2b, будет выполнен в сдержанных, строгих тонах.

Пример цветового решения юридического сайта для физических лиц, сфера права — споры по КАСКО и ОСАГО. 

3. Навигация должна быть удобной

Дизайн юридического сайта должен быть функциональным и удобным. Вся необходимая информация должна быть выделена графически. Дизайн должен подталкивать посетителя к совершению определенного действия (например, оставить заявку на услугу или заказать обратный звонок).

Пользователю должно быть интуитивно понятно, где главный раздел, где второстепенный, и где находится нужная ему информация (о наиболее частых проблемах юридических сайтов мы писали в данной статье). Кроме того, все кнопки сайта должны выделяться, а не сливаться с общим фоном.

Итак, мы рассмотрели три составляющих “правильного” дизайна для сайта юридических услуг.  Не стоит также забывать о важности командной работы. Ведение всего проекта по созданию юридического сайта должно курироваться юридическим маркетологом, человеком знающим и понимающим что к чему. Потому что помимо дизайна, важно также разработать сценарий, продумать правильный, нужный вашим потенциалам контент, оценить дальнейшую перспективу продвижения сайта, и  как он будет приносить клиентов, ведь сайт ради сайта никому не нужен!

Как сделать дизайн юридического сайта недорого?

Напоследок, рассмотрим такой вопрос как платные шаблоны сайтов юридических услуг. Это неплохой вариант, когда нужно получить проверенный дизайн юридического сайта быстро и не дорого.

Шаблоны дизайна бывают очень разными, и нужно подобрать тот, который будет наиболее соответствовать Вашим задачам. Главное, чтобы шаблон был именно для юридической практики и соответствовал потребностям потенциальных клиентов в вашей сфере права.

Лаборатория Юридического Маркетинга в 2014 году разработала продающий шаблон юридического сайта, который включает в себя основные разделы, всю необходимую информацию для потенциальных клиентов. Сайт выполняется совместно с фирменным стилем, поэтому выглядит презентабельно и нравится потенциальным клиентам.

Сегодня этот сайт уже перерос в проект под названием «Виртуальный юридический кабинет», который не только предполагает создание сайта, но и запуск его в работу, а также получение первых клиентов. Поэтому юристы сразу могут оценить его работу.