Как ни странно, проблема лежит на поверхности: юридические тексты написаны слишком сложно. А читатель не хочет вникать в сложные термины и скучные статьи законов. И как итог: он просто уходит с сайта.
Во-первых, он служит вашим личным СМИ, куда вы размещаете свои экспертные статьи и делитесь своим профессиональным взглядом на разные вопросы.
Во-вторых, блог — это площадка для размещения СЕО-статей для поисковых систем, с помощью которых как раз ваш сайт и продвигается в поиске.
Тех же 90% юристов и адвокатов постоянно волнует вопрос: «Как писать статьи для своего блога?» Приходят запросы следующего содержания: «Мы активно занимаемся наполнением своего сайта экспертными и СЕО-статьями, поток посетителей на сайт есть, но блог практически не читают, просто открывают сайт, попадают в блог — и практически сразу закрывают».
Вам знакома такая ситуация?
Как ни странно, проблема лежит на поверхности: юридические тексты написаны слишком сложно. А читатель не хочет вникать в сложные термины и скучные статьи законов. И как итог: он просто уходит с сайта.
Как ни странно, проблема лежит на поверхности: юридические тексты написаны слишком сложно. А читатель не хочет вникать в сложные термины и скучные статьи законов. И как итог: он просто уходит с сайта.
Как ни странно, проблема лежит на поверхности: юридические тексты написаны слишком сложно. А читатель не хочет вникать в сложные термины и скучные статьи законов. И как итог: он просто уходит с сайта.
Какие ошибки допускают юристы в своих статьях?
Не существует универсальных решений и шаблонов, которые сработают для всех и в любом случае. Но можно выделить универсальные ошибки, которые допускают юристы и контент-менеджеры юридических компаний при наполнении блога юридического сайта. Избавившись от них, вы на порядок поднимете качество статей, а как следствие — глубину просмотра вашего блога.
1. Сложный юридический язык
Вы — квалифицированный юрист, который отлично разбирается в своей специализации. И Вы, конечно, хотите показать это своим потенциальным и уже существующим клиентам, поэтому пишете статьи сугубо научным юридическим языком, вплетая множество профессиональных терминов. Но статьи не читают : (
Почему? Ваша аудитория — не юристы. Читатели просто не могут понять, о чем идет речь в статье, и не хотят в этом разбираться. Отсылки на статьи закона им ни о чем не говорят, термины – не знакомы.
Как это исправить? Возьмите за правило, что Ваша главная задача – не просто написать статью на актуальную юридическую тему, а предоставить читателю качественный перевод «с юридического языка на человеческий».
Помните! Люди любят факты. Статистика внушает доверие.
2. Сухая теория
Вы написали статью по плану: дали исчерпывающее определение термина; описали все аспекты, освещаемые конкретной областью права; дали ссылки на законы, а также расписали судебную практику по проблеме. Но текст не заинтересовал читателя. : (
Почему? Несмотря на обилие информации, в таком тексте читатель не видит личностного подхода. Даже если Вы перелопатили гору материала, чтобы составить максимально полезный информационный текст, но не добавили в него интересных подкреплений примерами, он заставит людей скучать.
Как исправить? Люди любят факты. Добавьте в текст конкретные случаи, цифры, схемы и диаграммы. Статистика внушает доверие!
Приведем пример, как не нужно и как нужно делать:
Хорошо: |
Плохо: |
«В 2014 году на каждую тысячу браков приходилось около 800 разводов, в 2015 году число сократилось до 735. Эта обнадеживающая статистика говорит, что число пар, подающих на развод, постепенно уменьшается». | «С каждым годом число пар, подающих на развод, постепенно сокращается». |
Чем больше полезной информации вы даете, тем выше ваша экспертность в глазах потенциального клиента и тем больше вероятность, что он обратиться именно к нам.
3. Мало полезной информации
Длинная «простынь» текста, содержащая много «воды», не будет интересна читателю. Не нужно стараться одной статьей охватить едва ли не все существующие области права.
Выбирайте конкретные вопросы и отвечайте на них. И помните, что содержание статьи должно полностью соответствовать заявленной в названии теме.
Пример: Читатель видит на сайте статью «Что делать, если мало заплатили по ОСАГО». Это его проблема, и он надеется, что, наконец, нашел решение. Начинает бегло просматривать текст:
- определение ОСАГО;
- перечень ситуаций, когда страховая может оказать в выплате;
- ряд доводов, почему в такой ситуации нужна помощь юриста;
- заключение.
Посетитель сразу закроет страницу, даже не пытаясь читать всю статью. Почему? Он уже не увидел реального ответа на свой вопрос, а прочая информация его в данный момент не интересует.
Как это исправить? План вашей статьи должен четко отвечать на вопрос, поставленный в заголовке. Предложите читателю четкий пошаговый план действий, а что делать дальше — обратиться к специалисту за помощью или решать проблему самому — он уже решит сам. Помните, существует прямая зависимость: чем больше полезной информации вы даете, тем выше ваша экспертность в глазах потенциального клиента и тем больше вероятность, что он обратится именно к вам.
Нужны клиенты в практику?
Скачайте видео-курс по привлечению клиентов БЕСПЛАТНО!
4. Заголовок статьи
«не цепляет»
Ошибочно думать, что если Ваша статья — сугубо информационная, то не важно, каким будет заголовок. «Читатель идет за информацией, а не за сенсацией», — скажете Вы. И будете неправы!
Даже самый невзрачный по содержанию материал, который пользователь читает только ради получения теоретической информации по своей проблеме, должен сначала чем-то его заинтересовать.
Представьте, что человек задал Яндексу вопрос и увидел в выдаче поиска две ссылки:
- Как рассчитать процент по ипотеке
- Как получить ипотечный кредит под минимальные 12%?
К кому он отправится? Очевидно, что выбор падет на вторую ссылку, потому что там прозрачно обещается выгода. Ваши читатели также ищут четкие ответы на свои вопросы, да еще и с выгодой. : )
Итак, мы рассмотрели основные ошибки юридического блога, которые резко уменьшают число просмотров, и, как следствие, падает и общий показатель конверсии.
Исправить это на самом деле просто:
- придумать интересный заголовок;
- убедиться, что текст написан доступным языком;
- добавить интересных фактов;
- подтвердить статью примерами из личного опыта.
А что же хотят читать ваши потенциальные клиенты? Какие статьи им нужны?
Давайте рассмотрим основные требования к юридической статье для блога.
4 шага к хорошей статье для юридического блога
В своей работе мы ежедневно анализируем вебвизор на юридических сайтах и объясняем поведение пользователей, когда они выбирают юриста и читают его статьи в блоге. На практике можно выделить 4 основных момента, на которые нужно обращать внимание при написании статьи для блога.
1. Актуальные проблемы
Помните, что блог Вы создаете именно для своих читателей. И писать следует о том, что будет интересно им.
Перед тем как выбрать тему для статьи, проанализируйте:
- Какие животрепещущие проблемы на сегодняшний день существуют в сфере моей специализации?
- Какие вопросы мне задают чаще других?
- Что обсуждают на юридических форумах?
Затем, составив список, выберите самую интересную («горячие» темы неизменно привлекают внимание) или самую частотную по запросам (учитывать «желания» поисковых механизмов — значит, повышать шанс на высокие строчки в поисковой выдаче) и приступайте к написанию.
2. Живой язык
Живой язык — это разговорная речь. Это все те слова и обороты, которые используются для общения в повседневной жизни, а не в строгих строчках документов. Добавляйте в тексты сравнения и метафоры, абстрактные и конкретные примеры, обогащайте статьи литературным, а не научным языком.
Но самое главное — пишите просто!
- «транспортное средство» — «автомобиль»;
- «ДТП» — «авария»;
- «объект жилой недвижимости» — «жилье, квартира, дом» и т.д.
И не думайте, что Вас не обвинят в упрощении материала или непрофессиональности. Наоборот, читатели будут благодарны, что, наконец, среди потоков сложных терминов на других сайтах они нашли место, где пишут «для людей».
3. Информация, а не реклама
В интернете слишком много продаж. Продают товары, услуги, консультации. И пользователи от этого очень устали.
Не добавляйте во все статьи «продающие фразы», не предлагайте свои услуги по поводу и без, не используйте оценочные сравнения («я лучший»), все это противоречит портрету профессионального юриста и адвокатской этике. Гораздо более эффективным методом будет подтверждение своей квалификации дипломами и сертификатами, а также отзывами реальных клиентов.
Если Вы пишете грамотные и интересные тексты, они докажут Вашу осведомленность и квалификацию. Потенциальные клиенты выйдут на связь сами.
Проверьте – работает! : )
4. Уникальность
Читать то, что написано уже в десятке, а то и сотне источников никому не интересно. Более того, какой-нибудь внимательный и неравнодушный читатель еще и наверняка обвинит Вас в том, что Вы переписали чужой материал.
Что делать? Ищите новые темы и новые подходы к актуальным вопросам, даже если те уже много раз обсуждались.
Где взять уникальный материал?
- Приведите пример из личной практики.
- Поведайте свою точку зрения на конкретную проблему.
- Расскажите читателю, какие подходы к работе используете именно Вы.
Необходимо знать: Уникальный контент важен не только для читателя, но и для поисковых систем. Умные механизмы сразу заметят, что на Вашем сайте ворованные статьи, как бы грубо это не звучало. Что приведет к потерям уже достигнутых позиций в выдаче поисковика или вовсе попаданию в «черный список».
Данная статья является прекрасной иллюстрацией того, что в ней содержится! Спасибо автору!
Мы стараемся для вас)
Спасибо, за статью!
В рекомендациях увидел для себя много нового и полезного для продвижения сайта. Стиль изложения материала очень понравился. Написано конкретно, понятно и логично. Рекомендую прочитать всем. Автору и команде. Спасибо.
Информация интересная. Есть, что взять на заметку.
Благодарю за статью.
Отличная статья!
Великолепная подача материала.
«Спасибо, интересная статья.
любопытно почитать о таких вещах, побольше бы таких блогов »
Инна
http://svaroglaw.com/