Не секрет, что продавать юридические услуги достаточно сложно. Они не материальны, клиенту сложно оценить их качество. Все это приводит к тому, что установить цену на оказание услуг становится делом достаточно непростым.
В этой статье мы поговорим об этапах продажи юридических услуг или о таком понятии, как «цикл сделки».
Любая продажа юридических услуг начинается с этапа знакомства. Пропускать этот этап и сразу переходить к описанию своих услуг будет неправильным. Клиент, который приходит к вам на личную встречу напряжен и подозрителен. Он не сможет выслушать ваше предложение, не установив более-менее дружеский контакт. Поэтому так важно сказать пару слов о себе и своей компании в начале контакта.
Кроме непосредственного личного контакта, существует достаточно много методов корпоративных знакомств: холодные звонки, проведения мероприятий и вебинаров, косвенное знакомство через сайт.
Запомните! Сначала необходимо выяснить потребности, а уже потом предлагать свои услуги.
Запомните! Сначала необходимо выяснить потребности, а уже потом предлагать свои услуги.
Как сделать ваше знакомство контрпродуктивным? Начать тут же продавать свои услуги, называть цену или убеждать клиента, что без него он не справится.
Хуже – он почувствует себя как на рынке. Попробуйте избежать этого, не задавая всех вопросов сразу же. Первое, что нужно сделать, это мягко выяснить потребности вашего клиента.
Еще до открытия своего собственного юридического бизнеса стоит задуматься о том, каким образом вы будете привлекать клиентов. Первые клиенты юридической фирмы – это очень ответственное дело. Важно показать себя с наилучшей стороны, чтобы ваши первые заказы стали начальным звеном в работе сарафанного радио. А у вас отсутствует серьезный опыт. Что делать? Не волноваться.
Наверняка, вы пришли к собственному бизнесу, поработав юристом в других компаниях. Возможно, у вас есть достаточно большая сформировавшаяся база клиентов. Мягко сообщите им о себе, предложив скидку или выгодное предложение. Если сотрудничество с вами устроило ваших клиентов в прошлом, то они обратятся и в новую компанию под вашим руководством.
Если у вас есть база данных, которая не отвечает вашим представлениям о собственном новом бизнесе, то есть другой метод – специализация. Возможно, вы разбирали мелкие споры физических лиц, а решили заниматься юридическим сопровождением крупных компаний? В подобных случаях старая база данных вам не подойдет.
Подбирать себе клиентов по выбранной специализации. Пользуясь всеми возможными источниками информации, составьте список компаний, которые бы потенциально в вас нуждались. Найдите их контакты и используйте различные методы с ними связаться: холодные звонки, коммерческие предложения по почте, специальные предложения и бонусы и пр. Здесь важно быть упорным и не сдаваться, и вы обязательно получите своих первых клиентов.
Третий вариант – это поиск первых клиентов через доски объявлений, яндекс-директ или свой сайт. В общем, через интернет. О создании продающих сайтов мы подробно говорили в ряде наших статей. Сейчас бы хотелось заострить внимание на досках объявлениях в интернете. На ресурсах типа «Avito» люди активно ищут товары и услуги. Почему бы не разместить свое предложение и там. Выделите его цветом, поднимите наверх, — важно чтобы оно было заметным. Тогда можно будет ожидать звонков в ближайшее время.
Похожим способом работает и Яндекс-директ. Чтобы разместить рекламное объявление на нем, не обязательно даже иметь свой сайт. Яндекс предлагает такую услугу как «Яндекс-визитка», где вы можете написать свои контакты, услуги и оставить фотографию. Контекстная реклама – это мощный инструмент продвижения. Наверняка вы сможете получить некоторые полезные контакты благодаря этому инструменту.
Итак, мы выяснили, что один из важнейших этапов продажи ваших юридических услуг – это этап знакомства.
Не забывайте, что на этом этапе нельзя продавать дорогостоящие услуги и убеждать клиента в своей правоте.
Будьте слушателями, а не рассказчиками!
Проекты в области построения юридического маркетинга несут кучу проблем и подводных камней. Юрмаркетинг требует от вас трансформации, причем не только бизнеса, но и вас лично.Читать далее
Высокая конкуренция и доступность любой информации изменила приоритеты в маркетинге профессиональных услуг. Для того чтобы увеличить продажи юридических услуг, есть одно правило – использовать все те методы, которые работают. Позволить себе практически «бездействовать» в области маркетинга могут только лидеры рынка. У них уже есть масса потенциальных клиентов и определенная репутация.Читать далее
