2 апреля 2021

/ Категория: Основы юрмаркетинга / Комментариев: 0

Как продвигать юридические услуги через Яндекс.Дзен?

Автор: Николай

Являясь флагманской интернет компанией, Яндекс развивает интернет-рынок и предлагает новые сервисы. Один из таких продуктов Яндекса, который появился сравнительно недавно – это Яндекс.Дзен.

Слышали вы о нем или нет, но на сегодня это популярная площадка, которую можно использовать для развития юридического бизнеса и привлечения новых клиентов. В этой статье поговорим с вами о том, как использовать Яндекс.Дзен для продвижения юридических услуг, какие есть особенности, сколько нужно бюджета и в чем заключается большой потенциал Яндекс.Дзена.

Итак, начинаем.

Что такое Яндекс.Дзен?

Яндекс.Дзен — это площадка, где любой пользователь может создать свой канал, публиковать контент, который Яндекс будет показывать в ленте Дзена на главной странице Яндекса, а также на сайтах-партнерах.

Вот так выглядит лента Дзена на главной странице Яндекса.

Лента Дзена на главной странице Яндекса.

Она похожа на обычную ленту новостей, но отличается тем, что записи Дзен подбирает автоматически на основании интересов пользователя, т.е. умные алгоритмы Яндекса анализируют какие статьи вы читаете, какие видео смотрите, на каких сайтах бываете чаще всего и на основе этой аналитики предлагают вам те, которые с большой долей вероятности вам будут интересны.

Яндекс.Дзен – это площадка набирающая популярность. На сегодняшний день показатели аудитории в Яндекс.Дзен следующие:

21 млн человек открывают Дзен каждый день
65 млн месячная аудитория
45 минут пользователь проводит в Дзене в среднем за день

Пол	48% мужчин	52% женщины
Возраст	Нецелевая аудитория: 6% младше 1810% 18-24	Целевая аудитория: 24% 25-3421% 35-4419% 45-5420% 55 и старше
Гео	Крупные города: 34% Москва и СПБ25% города более 1М	Малые города: 11% города 500К — 1М30% остальные
Устройства	Популярные: 65% смартфоны32% ПК	Непопулярные: 3% планшеты

* статистика из официальных источников Яндекса на февраль 2021 года

Данные показатели будут увеличиваться. Согласитесь, что при таком масштабе аудитории, в Яндекс.Дзен точно есть ваши потенциальные клиенты, которым нужны юридические услуги.

С чего начать продвижение юридического бизнеса в Яндекс.Дзене?

В первую очередь вам нужно создать канал, давайте разберемся пошагово как это сделать.

Как юристу создать канал в Яндекс.Дзен?

1. Перейти на сайт Дзена

2. Авторизоваться под вашими данными с использованием Яндекс.Почты.

Рекомендация: используйте Яндекс-аккаунт к которому подключен ваш сайт (Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрика).

Лента Яндекс.Дзен

Если вы уже были авторизованы, тогда вместо ссылки Войти у вас покажется круглая иконка с именем.

3. Канал уже создался для вас. Теперь вам нужно заполнить его описание. Это делается в редакторе. Для этого кликаем на иконку вашим именем и в открывшимся меню выбираем раздел Редактор.

Лента Яндекс.Дзен

4. У вас откроется окно редактора. В этом окне переходим на кнопку «Настроить канал».

Кабинет пользователя Яндекс.Дзен

5. Далее вам нужно заполнить все поля, внося туда информацию о канале:

Настройка кабинета Яндекс.Дзен

Поздравляем! Ваш канал создан и готов к дальнейшей работе.

Основа Яндекс.Дзен — это контент

Что публиковать в Яндекс.Дзен для продвижения юридических услуг?

Основа Яндекс.Дзен — это контент, поэтому давайте рассмотрим что и как публиковать в Дзене для продвижения юридических услуг.
Сначала вам нужно определиться с главным вопросом – о кому и о чем вы хотите рассказать? Здесь возможно два подхода:

1. Массовый подход

Тематика услуг и канала рассчитаны на массовую аудиторию (физические лица). Темы публикаций – это обычные бытовые проблемы, с которыми сталкивается каждый человек – семейное, наследственное, трудовое право, ЖКХ, автомобили, штрафы, изменения законов и пр.

Такой подход рассчитан на привлечение большого количества аудитории, в основном, это будут физические лица.

Примеры каналов, рассчитанных на массовую аудиторию:

Канал на Яндекс.Дзен «Юридические тонкости»

Канал на Яндекс.Дзен «Юрист объясняет»

2. Подход с учетом специализации

Подход с учетом специализации предполагает, что вы берете конкретные направления практики (сферы права), сфокусированные на определенной аудитории. Это позволит вам из всей аудитории Дзена четко выделить ваших потенциальных клиентов и транслировать контент только для них.

Примеры каналов со специализацией:

Канал на Яндекс.Дзен «Налоговый адвокат Вадим Баранча»

Канал на Яндекс.Дзен «Транспортн.юрист Сергей Богатов»

После того, как вы выбрали подход к созданию канала, вам нужно составить контент-план публикаций в Яндекс.Дзен.
В контент план необходимо включить те виды контента, которые у вас будут (текстовые статьи, Видео, Инфографика), а также регулярность их публикации.

Нас часто спрашивают, сколько публикации нужно делать в Дзен?

Здесь лучше придерживать правила: главное качество, а не количество. Лучше сделать 1-2 качественных интересных публикаций, чем 4-5 посредственных. Успех любой публикации определяется опытным путем: тестируйте, пробуйте, экспериментируете с темами и форматами, и у вас обязательно получится.

Запомните! Пишите о проблемах которые трогают вашу целевую аудиторию.

Как юристу написать контент в Яндекс.Дзен, который привлечет вашу аудиторию?

Давайте разберем несколько простых правил, придерживаясь которых вы сможете подготовить публикацию, которая будет интересна вашей аудитории и за счет этого получит хороший охват.

1. Тема

Пишите о проблемах которые трогают вашу целевую аудиторию. Рассказывайте о болях, давайте полезную информацию. Не нужно писать сухие цитаты из норм законодательства. Пишите интересно, чтобы это откликалось у аудитории.

2. Заголовок

Знакомство с публикацией начинается с заголовка. Именно от него зависит зависит — перейдет человек в публикацию или пролистает ее.

Примеры хороших и плохих заголовков для публикаций в Дзене:

Хорошие заголовки	Плохие заголовки
8 новых законов с 1 марта 2021 года	Защита юридических лиц
Как налоговая может узнать, что квартира сдаётся нелегально: 5 признаков	Арбитражные споры
Пять денежных выплат, которые работающие пенсионеры могут получить в 2021 году	Юридические услуги для бизнеса
4 важных изменения в медицине и в работе поликлиник в 2021 году	Бизнес-споры и как их решить

Используйте призыв, интригуйте читателя, задевайте за болезненные вопросы, чтобы человеку захотелось перейти в публикацию прочитать ее.

3. Обложка

Для того, чтобы на вашу статью обратили внимание в ленте , важно чтобы картинка привлекла внимание. Для этого нужно правильно подобрать обложку. По умолчанию в качестве обложки Дзен ставит первую картинку которая размещена в статье. Обратите на это внимание. Если ее не будет, название статьи будет отображено на сером прямоугольнике.

Тема, заголовок и обложка — это важные составляющие, на которые необходимо обращать внимание, чтобы вашу статью читали. Но у Дзена есть еще масса технических требований, которые вы можете прочитать в официальных рекомендациях Яндекса.

Как настроить рекламу юридических услуг в Яндекс.Дзен?

На сегодня политика Дзена такая, что органическая выдача практически невозможна, если у вас новый блог. Поэтому чтобы получить читателей и собрать свою аудиторию на канал необходимо продвигать свои публикации. Давайте кратко разберем как настроить рекламу на вашем канале.

Реклама в Яндекс.Дзене представляет собой продвижение публикаций по заинтересованной аудитории, подбираемой автоматически. Реклама настраивается через рекламный кабинет:

В нем нужно выбрать тип публикации (статья, видео) и цель кампании (охват, вовлечение, переходы)

Рекламный кабинет Яндекс.Дзен

Есть хорошее условие – оплата только за дочитывание, т.е. вы будете платить только за тех людей, которые дочитали вашу статью до конца и провели в ней не менее 30 сек.

Важно демонстрировать вашу экспертность целевой аудитории

Как работает продвижение юридических услуг в Яндекс.Дзен и какие результаты можно получить?

На сегодня Яндекс.Дзен является маркетинговым инструментом для подогрева потенциальной аудитории. Т.е. напрямую Яндекс.Дзен не продает! Юридические услуги относятся к сложным продуктам, которые не пощупать, не увидеть, поэтому важно демонстрировать вашу экспертность целевой аудитории, на основании которой они и примут решение о сотрудничестве с вами.

Вы пишите дельные статьи — советы, люди читают их и переходят на ваш сайт или социальные сети, которые вы указали в профиле вашего Дзена и обращаются к вам как к профессионалу. Сколько составляет временной интервал подогрева сказать сложно инструмент относительно новый, и мы также пока собираем статистику по нему.

Пока можем привести пример нашего опыта раскрутки нового канала только органическим способом (деньги в продвижение канала мы не вкладывали), т. е. статьи выходили за счет подобранного семантического ядра и оптимизированных заголовков.

Пример охвата на канале Яндекс.Дзен

Дзен также может быть полезен в продвижении вашего сайта, а именно в увеличении потока посетителей на сайт с площадки.

Пока можем раскрыть вам цифры по посещаемости юридического сайта с канала Яндекс.Дзен.

Кабинет Яндекс.Метрики

Основываясь на нашем опыте, пока еще не поздно создать свой канал и начать его вести. Вы сможете повысить вашу узнаваемость потенциальной аудитории, ну и увеличите трафик на ваш персональный сайт.

Мы с вами рассмотрели Яндекс.Дзен как инструмент продвижения юридических услуг. Как и любой маркетинговый канал он имеет свои особенности и нюансы. Тестировать его или нет – решать вам, но важно понимать, что на данный момент Яндекс.Дзен позволяет получать хорошие охваты ваших публикаций и рост посещаемости сайта без бюджета. И это очень здорово.