Как продвигать юридические услуги через Яндекс.Дзен?

Что публиковать в Яндекс.Дзен для продвижения юридических услуг?

Основа Яндекс.Дзен — это контент, поэтому давайте рассмотрим что и как публиковать в Дзене для продвижения юридических услуг.
Сначала вам нужно определиться с главным вопросом – о кому и о чем вы хотите рассказать? Здесь возможно два подхода:

1. Массовый подход

Тематика услуг и канала рассчитаны на массовую аудиторию (физические лица). Темы публикаций – это обычные бытовые проблемы, с которыми сталкивается каждый человек – семейное, наследственное, трудовое право, ЖКХ, автомобили, штрафы, изменения законов и пр.

Такой подход рассчитан на привлечение большого количества аудитории, в основном, это будут физические лица.

Примеры каналов, рассчитанных на массовую аудиторию:

Канал на Яндекс.Дзен «Юридические тонкости»

Канал на Яндекс.Дзен «Юрист объясняет»

Как юристу написать контент в Яндекс.Дзен, который привлечет вашу аудиторию?

Давайте разберем несколько простых правил, придерживаясь которых вы сможете подготовить публикацию, которая будет интересна вашей аудитории и за счет этого получит хороший охват.

1. Тема

Пишите о проблемах которые трогают вашу целевую аудиторию. Рассказывайте о болях, давайте полезную информацию. Не нужно писать сухие цитаты из норм законодательства. Пишите интересно, чтобы это откликалось у аудитории.

2. Заголовок

Знакомство с публикацией начинается с заголовка. Именно от него зависит зависит — перейдет человек в публикацию или пролистает ее.

Примеры хороших и плохих заголовков для публикаций в Дзене:

Используйте призыв, интригуйте читателя, задевайте за болезненные вопросы, чтобы человеку захотелось перейти в публикацию прочитать ее.

3. Обложка

Для того, чтобы на вашу статью обратили внимание в ленте , важно чтобы картинка привлекла внимание. Для этого нужно правильно подобрать обложку. По умолчанию в качестве обложки Дзен ставит первую картинку которая размещена в статье. Обратите на это внимание. Если ее не будет, название статьи будет отображено на сером прямоугольнике.

Тема, заголовок и обложка — это важные составляющие, на которые необходимо обращать внимание, чтобы вашу статью читали. Но у Дзена есть еще масса технических требований, которые вы можете прочитать в официальных рекомендациях Яндекса.

Как работает продвижение юридических услуг в Яндекс.Дзен и какие результаты можно получить?

На сегодня Яндекс.Дзен является маркетинговым инструментом для подогрева потенциальной аудитории. Т.е. напрямую Яндекс.Дзен не продает! Юридические услуги относятся к сложным продуктам, которые не пощупать, не увидеть, поэтому важно демонстрировать вашу экспертность целевой аудитории, на основании которой они и примут решение о сотрудничестве с вами.

Вы пишите дельные статьи — советы, люди читают их и переходят на ваш сайт или социальные сети, которые вы указали в профиле вашего Дзена и обращаются к вам как к профессионалу. Сколько составляет временной интервал подогрева сказать сложно инструмент относительно новый, и мы также пока собираем статистику по нему.

Пока можем привести пример нашего опыта раскрутки нового канала только органическим способом (деньги в продвижение канала мы не вкладывали), т. е. статьи выходили за счет подобранного семантического ядра и оптимизированных заголовков.

Пример охвата на канале Яндекс.Дзен

Дзен также может быть полезен в продвижении вашего сайта, а именно в увеличении потока посетителей на сайт с площадки.

Пока можем раскрыть вам цифры по посещаемости юридического сайта  с канала Яндекс.Дзен.

Кабинет Яндекс.Метрики

Основываясь на нашем опыте, пока еще не поздно создать свой канал и начать его вести. Вы сможете повысить вашу узнаваемость потенциальной аудитории, ну и увеличите трафик на ваш персональный сайт.