В связи с этим продвижение в социальных сетях вашего юридического бизнеса должно быть важной задачей в вашей маркетинговой стратегии и в сегодняшней статье мы разберем с вами основу основ, а именно составление контент-плана для юриста, содержащего публикации (посты) для социальных сетей.
Итак, начнем.
В первую очередь, нужно знать, для чего люди проводят столько времени в социальных сетях, какие мотивы и цели движут их поведением. Это будет для Вас полезно при подготовке контент-плана.
В социальных сетях люди проводят время со следующими целями:
- Общение
Люди переписываются друг с другом, делятся фотографиями, видео, комментируют записи, отправляют поздравления и пр. - Поиск интересной информации
В социальных сетях люди смотрят познавательную информацию, подписываются на различные тематические группы (паблики) , в которых публикуется интересный для них контент. - Развлечение
К данной цели можно отнести, прослушивание музыки и просмотр видео в социальных сетях. - Поиск специалистов для решения определенных проблем
Здесь имеется ввиду, что человек в социальной сети ищет определенного специалиста или компанию для решения своей проблемы. Это может быть дизайнерское бюро, автосервис, компания по установке окон и т.д. И в том числе пользователь социальной сети может искать юридическую компанию или адвоката для решения своей проблемы.
Конечно, для юридического бизнеса интересны в первую очередь люди из соц.сетей ищущие юридические услуги. Однако, как вы знаете, на услуги юриста существует отложенный спрос, и человек, который узнал о вас сегодня, но не обратился к вам за помощью, может обратиться через полгода, когда у него возникнет определенная проблема. При составлении контент-плана также важно учитывать данный момент.
Какой контент нужен юристу для социальных сетей?
Как уже было сказано выше контент – это основа основ, посетитель подпишется на Вашу страницу и будет следить за ее обновлениями только в том случае, если информация на ней будет ему полезна и интересна. Давайте теперь разберемся какой контент вам нужно размещать, чтобы он привлекал посетителей
Типы контента для социальных сетей:
- Информационный контент
Контент, который дает пользователю полезную информацию по определенной юридической проблеме. Это может быть экспертное мнение, полезный совет, практическая инструкция для решения проблемы, чек-лист, памятка, интересная статья и т.д - Развлекательный контент
Данный тип контента может содержать, юмор, шутки, интересные наблюдения. Его задача –развлечь, чтобы пользователь улыбнулся и может быть отправил данную запись кому-то из своих друзей. Конечно, в юридической тематике не так просто отыскать что-то юмористическое, но нужно стараться. И безусловно, это не основной контент, который должен быть на Вашей странице, однако он нужен, чтобы разбавлять серьезные записи паузами на несерьезные темы. - Корпоративный контент
К корпоративному контенту мы отнесем все новости, события, успехи, которые происходят в жизни Вашей компании и достойны освещения на страницах ваших социальных сетей. Участвуете в семинаре? Сделайте несколько фото и разместите запись об этом на вашей странице? Успешно завершили определенное дело? Расскажите о Вашей практике своим подписчикам.
ВАЖНО! Никогда на страницах соц.сетей не размещайте записи с прямым призывом купить ваши юридические услуги. Такие продажи «в лоб» скорее оттолкнут от вас аудиторию, нежели привлекут к вам клиентов. Помните об этом.
Форматы контента для размещения в социальных сетях
Теперь давайте рассмотрим, контент какого формата можно разместить в социальных сетях:
1. Заметка
2. Запись статьи со ссылкой на Ваш сайт
3. Инструкции
4. Инфографика
5. Фото
6. Видео
Важный принцип при размещении публикаций – записи по формату должны чередоваться. Желательно избегать ситуаций, когда у Вас контент только одного формата. Подписчиков привлекает разнообразие.
Итак, теперь вы знаете все про типы и форматы контента, знаете что нужно Вашему потенциальному посетителю. Давайте рассмотрим как подготовить контент-план для юриста на практике.
Как составить контент-план для юриста: пошаговая инструкция
Чтобы составить контент-план, следуйте данным простым шагам:
1. Определите темы записей
Темы должны быть интересными, актуальными и полезными для ваших подписчиков.
Что выбрать в качестве тем?
1. Вопросы ваших клиентов
2. Изменения законодательства
3. Экспертные вопросы, в которых вы хорошо разбираетесь
Данные темы лягут в основу информационного контента в нашем контент-плане. Сейчас вам нужно составить их список и сохранить отдельным файлом. Следующим шагом мы сделаем на их основе записи.
Вкусный контент + его правильная подача = интерес читателя к вам
2. Сделайте публикации
Итак, Вы составили список тем, теперь можно подготовить записи публикаций и здесь вам не обязательно все составлять с нуля, можно воспользоваться тем, что вы уже когда-то ранее писали и размещали.
Из чего можно составить публикации для соц.сетей?
- Статьи на Вашем сайте
Вы активно ведете блог? Отлично, если это так. Берите те статьи, которые вы уже написали и сделайте на их основе заметки, которые станут публикациями. Здесь важно, чтобы данные заметки были целостными и имели законченную мысль для вашего читателя. - Публикации в СМИ
Если вы ранее публиковались в СМИ: электронных или печатных, вы также можете задействовать данные публикации в своих социальных сетях. На электронные СМИ – просто возьмите ссылку и разместите ее в записи, а для печатных СМИ – можно запросить у редактора вашу статью из издания в формате pdf и также задействовать ее для публикации в социальных сетях.
Если же у вас указанных выше материалов нет, значит придется составить все с нуля. Оптимальным будет сделать 20-30 публикаций, этого запаса хватит на определенное время для ваших соц.сетей.
Теперь давайте разберемся как подготовить запись, чтобы она была интересной для ваших подписчиков.
Что должно быть в хорошей публикации для соц.сетей?
- Заголовок
Заголовок должен быть цепляющим и интересным, чтобы посетителю вашей страницы захотелось читать все содержание публикации. Рекомендуем делать заголовки в форме вопроса, это вызывает больше интереса. Так, в заголовке вы ставите проблемный вопрос, и в основном тексте на него отвечаете. - Основной текст
Основной текст является ключевым ингредиентом хорошей публикации. Помните, что он должен нести пользу и отвечать на вопрос, поставленный в заголовке. - Хештеги
К каждой записи добавляйте хештеги (специальные слова, которые ставятся после знака #), по хештегам ваши записи смогут находить люди не подписанные на вашу страницу и таким образом узнавать о вас. - Изображения (видео)
К каждой записи обязательно добавляйте изображение или видео, где это уместно. Такая графическая информация проиллюстрирует основной текст и сделает его более привлекательным для читателя. - Ссылка на сайт
Указывайте в случаях, когда размещаете запись со ссылкой на ваш сайт или публикацию в электронных СМИ.
Теперь, когда вы узнали, как нужно составить интересные публикации, самое время их подготовить и сохранить отдельным файлом.
3. Спланируйте график публикаций
После того, как вы составили публикации нужно распланировать их размещение по дням.
С какой периодичностью должны выходить посты?
- Для социальных сетей Вконтакте, Facebook, Instagram
мин: 2-3 поста в неделю
макс: 1 пост в день - Для социальной сети Твиттер
мин: 1 раз в день
макс: 5 раз в день
Не рекомендуем размещать больше, потому как пользователь может устать от обилия ваших сообщений в своей новостной ленте и просто отписаться от Вас. Как говорится, все хорошо в меру.
Загрузил посты и можно спать спокойно
4. Разместите публикации в системе автопостинга
При размещении публикаций Вы можете пойти стандартным путем, и делать их в ручную самостоятельно, либо поручив кому-то из сотрудников, но это будет отнимать у Вас силы и время, к тому же никто, не отменяет человеческий фактор, что пост можно просто напросто забыть разместить и Ваш график публикаций в результате будет нарушен. Чтобы такого не произошло, мы предлагаем пойти инновационным путем и воспользоваться автопостингом (сервисом отложенных публикаций).
Автопостинг – это специальный сервис, для ведения социальных сетей, который позволяет вам разместить публикаций, настроить время их выхода, и далее они будут размещаться в автоматическом режиме на вашей странице, не требуя вашего постоянного участия и внимания. Таких сервисов на рынке существует сейчас очень много, поищите в интернете и выберете тот, который больше всего подойдет вам.
5. Следите за комментариями людей и отвечайте на них
С ростом аудитории и увеличением количества подписчиков вашей страницы, вы неизбежно столкнетесь с тем, что люди будут оставлять комментарии к вашим записям. Скажем прямо, в некоторых случаях это может быть откровенный бред или спам, а в некоторых – человек может интересоваться решением собственной проблемы, собственного юридического вопроса.
Например, у Вас выходит запись, как подать на развод?, и к ней человек оставляет комментарий со своим вопросом. Фактически, это обращение для вас от потенциального клиента, за комментариями таких людей вам нужно будет следить и оперативно отвечать на них. Ведь кто-то из этих потенциальных клиентов может стать вашим реальным заказчиком.
Юридическое направление.
Интересует:
Текст на главную страницу
Текст «О Компании»
Текст на внутренние страницы
Коммерческое предложение
Продающая статья
Копирайтинг
СЕО-копирайтинг
Контент для сайта
Редактирование и корректура
Статьи для продвижения