Как юристу и адвокату продвигать канал на YouTube?

Часть 2

Реклама видео в Adwords

Говоря о раскрутке вашего видео, нельзя не упомянуть методы коммерческой рекламы. Если у вас есть маркетинговый бюджет, то вы можете раскрутить свое видео намного быстрее.

Видеохостинг YouTube позволяет рекламировать видео за деньги. В нем реализован механизм контекстной рекламы AdWords, который интегрирован в общую систему контекстной рекламы Google.

Вы можете демонстрировать ваше видео в роликах определенной тематики и определенного региона.

Например, если вы занимаетесь строительством домов, то можете демонстрировать свою рекламу тем, кто смотрит видео, например, на налоговую тематику.

Механизм видеорекламы позволяет нам гибко подобрать нужную аудиторию и четко спланировать свой маркетинговый бюджет. На сегодняшний день у нас есть кейсы, в которых мы рекламировали видео от 1 000 рублей в месяц. Важно понимать рекламную политику YouTube: вы платите только за просмотры видео. Если человек посмотрел ваше видео, то деньги списываются. Если же просмотра не было, то деньги остаются на месте.

Форматы видеорекламы на YouTube

В YouTube есть два формата размещения видеорекламы: TrueView In-Stream и TrueView In-Display.

Формат TrueView In-Stream

Такая реклама напоминает обычную телерекламу. Вы смотрите видеоролик и в самом начале видите рекламное сообщение. Чтобы провести рекламную кампанию TrueView In-Stream, вам нужно создать качественный видеоролик максимум секунд на 30–45. В таком ролике очень важны первые 5 секунд. Если вам не удастся захватить внимание вашего зрителя в первые секунды, то вы потеряете его навсегда. Этот вид рекламы я бы рекомендовала для продвижения таких «тяжелых» видов практики, как банкротство, налоговые и прочие споры, где достаточно большая прибыль с проданной услуги.

Пример рекламы TrueView In-Stream

Формат TrueView In-Display

Данная реклама более проста в реализации. Она представляет собой вариант контекстной рекламы. Вашим потенциальным зрителям демонстрируются в качестве рекомендуемых ролики, продвигаемые рекламодателем.

Пример рекламы TrueView In-Display

Дам несколько простых советов, как сделать рекламу TrueView In-Display максимально эффективной:

1. Создайте аннотации. Добавьте в видео аннотации со ссылками на плейлисты и другие ваши материалы. Аннотации позволяют удержать внимание зрителя. Допустим, человек досмотрел ваше видео, и ему стало интересно. Вовремя показанная аннотация позволит переключить внимание зрителя на следующий ваш видеопродукт. Так вы прорекламируете видео один раз, но получите более масштабный эффект от рекламы.
2. Используйте призывы к действию. Наверняка вы уже заметили, что в маркетинге достаточно нередко используются призывы к действию. Говоря проще, маркетологи часто предлагают своим клиентам что-то сделать, например: «Позвоните нам прямо сейчас», «Перейдите по ссылке». Все это делается по одной простой причине: на практике давно доказано, что если просто попросить потребителя, то вероятность выполнения им действия повышается на 20—30 %. Именно поэтому, чтобы рекламировать свой видеоконтент, вам нужно предложить зрителям подписаться, присоединиться к обсуждению и посмотреть другой ваш контент на вашем канале.
3. Задействуйте обложки. Мы уже разбирали с вами, что большинство людей являются визуалами и поэтому им лучше предлагать графическую информацию. Именно для этих целей и делаются качественные дизайнерские обложки для видео. Кроме того, обложки позволяют вам значительно увеличить эффективность коммерческой рекламы. Человек заходит на ваш канал, видит информацию, и высока вероятность, что его что-то заинтересует, и он останется.
4. Используйте ремаркетинг. В будущем, если вы хотите продавать определенные услуги зрителям своего канала, можно воспользоваться технологией ремаркетинга.

Суть ее в следующем. Вы настраиваете AdWords таким образом, чтобы реклама показывалась только людям, которые знакомы с вашим каналом. Это позволит вам сфокусироваться именно на своей аудитории и дать рекламу для нее более точечно.

Увеличение числа подписчиков

На сегодняшний день YouTube представляет собой фактически социальную сеть. Чем больше у вашего канала подписчиков, тем больше потенциальных клиентов вы получите. Простой вывод, который мы должны сделать: при работе с видео нужно стремиться к увеличению подписчиков нашего канала.

Что позволит вам увеличить количество своих подписчиков?

1. Обложка с призывом подписаться. Вы можете создать обложку своего канала, сделав акцент на кнопке «Подписаться». Это позволит вам визуально выделить желаемое от посетителя действие.
2. Призыв на подписку в социальных сетях. Вы используете Facebook, «ВКонтакте», Twitter? Предложите тем, что у вас в «друзьях», подписаться на ваш канал. Подобное взаимное использование социальных сетей очень эффективно работает.
3. Призыв на подписку в видео. Предложите своим зрителям подписаться на ваш канал прямо в видео. Подобное обращение позволяет вам эффективно привлекать новых клиентов.
4. Реклама подписки в видео. YouTube дает возможность во время просмотра ролика предложить зрителям подписаться на ваш канал. Стремитесь использовать этот метод в каждом своем видеоролике.
5. Создание анонса для канала. Многие заходят на ваш канал просто из поиска. Первое, что они видят, — этот анонс вашего канала. Анонсом принято называть короткий ролик длительностью 30—40 секунд, который позволяет быстро понять, в чем суть вашего канала. Предложите своим зрителям подписаться на ваш канал сразу в анонсе.