Про что писать посты юристам и адвокатам?

Главная цель постов – превратить читателя в клиента. Для этого необходимо соблюдать некоторые правила относительно тем и содержания, а также структуры, частоты и времени публикаций.  Давайте рассмотрим список тем, которые подойдут лучше всего для социальных сетей юриста или адвоката.

Для удобства мы советуем разделить темы постов на типы или рубрики. Базово в маркетинге выделяются 3 основных типа контента: развлекающий, информационный и продающий. Многие идут дальше и добавляют такие типы контента как: вовлекающий, полезный, экспертный и так далее. У каждого свой подход и многое зависит от ниши, в которой публикуется контент.

Мы приведем примеры тем для поста юриста.

1.  Полезные посты

Полезные или информационные посты – это самая большая часть от всех публикаций, примерно 40%. Полезный контент помогает читателям решать какие-то проблемы, за что они будут вам благодарны. И если им понадобится более серьезная помощь, они, скорее всего, обратятся именно к вам.

Какой пост юриста может быть полезным?

Список тем будет завесить от того в какой сфере юриспруденции вы специализируетесь. Вот пример тем для юриста по разводам:

— Как подать заявление на развод через суд?

— Что делать если, один из супругов не хочет разводиться?

— Когда все имущество после развода достается жене?

Такой контент практически не зависит от внешних факторов и не надо ждать инфоповода, чтобы его опубликовать. Люди постоянно ищут ответы в интернете, возможно, сегодня кто-то найдет свой ответ именно в вашей публикации. А это значит, что можно написать сразу несколько десятков подобных постов и потихоньку их выкладывать.

2. Продающие посты

Продающий контент самый сложный и опасный. Его часть от всех остальных публикаций должна составлять примерно 10%.

Но мы бы не советовали делать отдельные публикации с продвижением юридических услуг. Лучше напоминайте о своих услугах как-бы невзначай. Рассказываете про новый кейс, тут же даете ссылку на услугу. Выглядеть это может примерно так:

«Делимся кейсом как мы выиграли….

…У вас похожая проблема? Свяжитесь с нами, мы все решим (ссылка для связи)».

Избегайте слов «купи» или «закажи» — читатель сразу поймет, что вы что-то продаете и, скорее всего, перестанет читать.

3. Развлекающие и вовлекающие посты

Развлекающий контент – это тот вид контента, который дает больше всего отклика. В основном, люди заходят в интернет за развлечениями, поэтому важно не пренебрегать подобным контентом. Один короткий, но очень смешной пост может разлететься по всему интернету, что, несомненно, повысит вашу популярность.

Юриспруденция достаточно серьезная тема, но даже в ней может найтись место для юмора и развлечений. Например, вы можете рассказать смешной случай из практики или просто поделиться шуткой, тематически связанной с вашей деятельностью.

Не злоупотребляйте развлечениями, все-таки, как правило, на страницу юриста заходят не развлекаться. Так что ограничьте этот контент в 20% от основного.

4. Посты о Вас

После того как вы создадите страницу, первое, что можно написать – пост: «знакомство с юристом». Людям нравится искренность и открытость, они с интересом следят за жизнью других людей и компаний. Этот контент полезен во всех отношениях: во-первых, знакомит читателя с вами, во-вторых, показывает, как вы работаете. Прозрачность и открытость — залог доверительных отношений. Такой пост можно закрепить в верху страницы, чтобы новые посетители вашей страницы сразу знакомились с вами.

Помимо того, как вас зовут, как долго и в какой сфере вы работаете, расскажите о том, как вы работаете и отдыхаете. Какие новости у вас? Как живет ваша компания? Расскажите об этом, это же очень интересно!

Но опять же, не перестарайтесь, не превращайте страницу в социальных сетях в лайфблог о жизни компании.

5. Репутационные посты (Отзывы и кейсы)

Юристам как никому другому важно создавать безупречный образ, так как проблемы, с которыми приходят клиенты, бывают личными или неоднозначными. Им бы хотелось, чтобы вопросом занимались те люди, которым можно доверять.

Формировать положительную репутацию и не рассказывать о том, что вы сделали и каких успехов добились на профессиональном поприще – просто невозможно. Поэтому обязательно уделите в плане постов для юриста место отзывам и кейсам.

О кейсах мы уже упоминали, к ним можно аккуратно добавлять рекламу своих услуг. Но помните, что важнее показать и раскрыть суть проделанной работы, чем заставить купить. Если работа сделана хорошо – она сама себя продаст.

Публикуйте отзывы. Попросите своих клиентов рассказать про работу с вами. Это может быть всего пару предложений в сообщении, большой структурированный отзыв или видео. Не стесняйтесь просить людей делиться опытом взаимодействия с вами, если все прошло хорошо, то они с удовольствием это сделают.

На этот тип контента оставьте 20-30% от всех постов.

Запланируйте выход постов с полезной информацией, рассказами о вас, развлечениями, отзывами и кейсами на пару месяцев вперед, примерно по 2-3 поста в неделю. Комбинируйте и разбавляйте их ситуативными постами: вышел новый закон – комментируем, съездили командой в горы – рассказываем. Такой подход не даст вашим подписчикам забыть о вас, но и не будет надоедать.

Мы уже касались темы того, что для привлечения клиентов надо писать посты по определенным правилам. Дальше поговорим о том, как правильно оформлять посты.

Можно сделать идеальный план публикаций, комбинировать виды контента и комментировать ситуацию в мире, но, если все это будет выглядеть плохо, то это не будет иметь никакого смысла. Люде не станут читать контент, который их не привлекает.

Вот что поможет вам сделать текст более привлекательным:

1. Разбивка текста.

Делайте понятные заголовки, разбивайте текст на небольшие абзацы, создавайте четкую структуру текста, чтобы все было логично и понятно.

2. Эмодзи

Если пост развлекательный или просто у вас непринуждённый стиль общения, то используйте эмодзи. Главное не перебарщивайте: 2-3 эмодзи вполне хватит на небольшой пост.

3. Красивая картинка

Яркое и привлекательное изображение точно обратит на себя внимание пользователя. Используйте фотографии высокого разрешения и графику, соответствующую вашему фирменному стилю.

У каждой социально сети свои требования к оформлению постов, но эти общие правила применимы практически ко всем популярным сейчас площадкам.

Юристы в силу своей профессии часто делают текст слишком сложным и нечитабельным для обычного человека. Такой текст может быть написан по хорошей теме и правильно оформлен, и большинство даже начнут его читать, но вряд ли дочитают. Чтобы это исправить мы советуем поработать над ошибками, которые часто допускают юристы.

1. Сложный язык текста

Часто юристы переносят серьезный и совершенно формальный стиль повествования из юридических документов в свои посты. Так делать не стоит.

Помните, что в социальных сетях вы пишите для обычных людей, без юридического образования, витиеватый стиль изложения мыслей может быть им непонятен или просто неинтересен. Пишите просто, кратко и понятно.

Например, вместо «объект жилой недвижимости», напишите просто «дом».

Тогда вас будут дочитывать до конца, что существенно увеличит посещаемость вашей страницы.

2. Сложные термины и юридические понятия

Мы не будем призывать вас отказываться от важных юридических терминов, но постарайтесь не злоупотреблять ими в ваших постах. Если читатель столкнется в одном абзаце с 2-3 неизвестными ему терминами, скорее всего, интерес и внимание пропадет.

В большинстве своем читатели не против узнавать что-то новое, но нельзя их оставлять самим разбираться в вашем тексте. Поэтому упоминаете сложное юридическое понятие, тут же объясняете его и расшифровываете на понятном языке.

3. Отсутствие примеров

Примеры и иллюстрации нужны, чтобы текст стал понятным. Если просто написать «Мы выиграли очень много дел» — непонятно сколько именно, каких дел и как.

Если написать «Мы выиграли более 50 дела по банкротству, вот пример одного из них…» — сразу все понятно.

Эти ошибки юристы допускаю чаще всего, постарайтесь избегать их, и тогда ваши посты будут привлекать внимание и дочитываться до конца.

Прочитав все вышенаписанное, вы уже могли написать хороший, добротный текст и сделать или подобрать к нему красивую картинку. Но хочется, чтобы ваши старания оценили как можно больше людей? Возникает вопрос о публикации одного и того же поста в других соцсетях?

Здесь все зависит от вашей стратегии юридического маркетинга. В большинстве случаев размещать посты на разных площадках можно, даже нужно — так вы сможете увеличить уровень своего присутствия в интернете. Главное соблюдайте требования по форматам постов. Например, размер картинок или длина текста.

Просто посмотрите какие рекомендации дает каждая социальная сеть, в которой вы собираетесь выкладывать свои материалы и следуйте им.

Кстати, чтобы делать это было более удобно, существуют специальные программы для выкладывания постов с возможностью автоматического кросспостинга.

Кросспостинг — это размещение одного контента на разных площадках. Если вы нацелены публиковаться сразу более чем на 3-х сайтах, то советуем использовать эту функцию, это значительно ускорит процесс.

Надо ли юристам и адвокатам маркировать посты в соцсетях?

Последнее, о чем хотелось бы упомянуть касательно постов — новый закон о маркировке рекламы. Многие, после его вступления в силу, боятся штрафов и готовы маркировать каждый пост.

По закону если вы размещаете посты об услугах на своих страницах и площадках, то маркировать их не нужно. Маркировать пост надо лишь в том случае, когда вы хотите запустить с ним рекламу.