Ранжирование сайтов в поисковой выдаче: какие юридические сайты попадут в ТОП?
Ранжирование в поисковой выдаче – это процесс определения порядка отображения сайтов в результатах поиска по запросу пользователей. Важность этой темы для продвижения юриста трудно переоценить, поскольку первые позиции в поисковой выдаче привлекают наибольшее количество клиентов.
Для понимания того, какие сайты попадают в ТОП, необходимо рассмотреть ряд факторов, влияющих на ранжирование. Глобально их можно разделить на 4 группы:
1. Поведенческие
2. Коммерческие
3. Контентные
4. Технические
Давайте подробно рассмотрим каждую из них.
Поведенческие факторы SEO-продвижения сайтов
Поведенческие факторы это анализ поведения пользователей на сайте, учитывающий время пребывания, выходы, клики на ссылки и другие взаимодействия. Поисковики используют эти данные для определения релевантности сайта.
Время проведенное на сайте
Это время, которое пользователь проводит на сайте после того, как перешел на него из поисковой выдачи. Чем дольше пользователь задерживается на сайте, тем выше вероятность, что сайт полезен и интересен для него.
Процент отказов
Отказом считается посещение, в которое пользователь просмотрел не более одной страницы или провел на сайте меньше 15 сек. Максимально допустимый процент отказов не более 20%, если больше, значит на сайте надо срочно что-то менять.
В среднем, по нашей практике проектов, показатель отказов с SEO-трафика должен находится на уровне 8-10%.
Клики (CTR)
CTR отражает процент пользователей, которые кликнули на ссылку вашего сайта в поисковой выдаче. Высокий CTR указывает на то, что заголовок и описание сайта привлекают внимание пользователей и соответствуют их запросам.
Глубина просмотра страниц
Это количество страниц, которые пользователь посетил на вашем сайте после перехода с поиска. Большая глубина просмотра страниц может свидетельствовать о том, что сайт предоставляет обширную и полезную информацию, что положительно влияет на его ранжирование.
Поведенческие факторы отражают насколько сайт интересен для посетителей, для поискового продвижения это один из важнейших аспектов. Если у вас они страдают, надо срочно принимать меры и менять структуру сайта.
Коммерческие факторы SEO-продвижения сайтов
Коммерческие факторы включают в себя все, что связано с покупкой вашей услуги. Роботы поисковых систем оценивают на сколько велика вероятность того, что пользователь закажет услугу. В список этих факторов входят такие элементы сайта:
Информация о компании
Для принятия решения о заказе услуги, посетитель сайта должен знать с кем он будет работать. Убедить в своей надежности и добросовестности вы должны в разделе «О компании» или «Команда», где подробно опишите все самые важные сведения: опыт работы, наличие сертификатов, реквизиты, история появления компании, ваша цель, образование сотрудников и т. д.
Обязательно на сайте должны быть адреса и телефоны компании, чтобы пользователь мог легко с вами связаться.
Наличие кнопки «Купить» или «Заказать»
Для сайта юриста более актуальна будет кнопка «Получить консультацию». Когда человек прочитает текст об услуге, он должен иметь возможность тут же её заказать, поэтому на каждой странице с услугами должна быть соответствующая кнопка.
Все кнопки должны быть удобными и заметными — не делайте мелкие кнопки по которым сложно попасть мышкой или пальцем.
Описание услуги
Грамотно написанное описание — основа все страницы услуги. Описание должно быть полным и исчерпывающим, после прочтения у пользователя не должно остаться вопросов.
Ассортимент услуг
Чем больше выбор, тем выше вероятность того, что человек найдет для себя нужную услугу. Поэтому услуг должно быть несколько, но если выбор будет слишком большой, пользователь может запутаться, что не очень хорошо.
Здесь надо полагаться на анализ поведения пользователей и здравый смысл.
Контентные факторы ранжирования сайта
Контентные факторы SEO раскрутки юридического сайта включают в себя параметры контента, который вы размещаете у себя на сайте: картинки, тексты, видео и другое. Вот основные из них:
Мета-теги
Это специальные теги или элементы кода, которые кратко описывают содержание страницы. Такие теги должны соответствовать запросам пользователей, чтобы сайт поднимался в поисковой выдаче.
Вёрстка
Заголовки, подзаголовки, абзацы и списки текста должны отображаться корректно. Для этого необходимо сделать правильную разметку текста с помощью HTML-кода.
Ключевые запросы
Это поисковые слова и фразы, которые важно использовать в мета-тегах, заголовках и тексте, чтобы поисковые системы выдавали страницы вашего сайта по релевантным запросам.
Также могут учитываться и другие факторы, например, длинна текста и его структура, разметка изображений, наличие видео и другое.
Технические факторы ранжирования сайта
Технические факторы SEO для юридических услуг отвечают за то насколько сайт хорошо подготовлен к появлению пользователей и роботов поисковых систем. Технических факторов достаточно много, вот самые важные из них:
Адаптация сайта к разным экранам
Сайт должен нормально выглядеть на разных устройствах и экранах
Скорость загрузки
Для поисковых систем очень важна скорость сайта, чем быстрее сайт, тем он выше в поиске.
Файлы для поисковых систем
Наличие файлов robots.txt и sitemap.xml — помогут роботам лучше индексировать страницы сайта.
Дубли страниц и битые ссылки
Это те факторы, которых стоит избегать, повторы страниц и неправильные ссылки — опустят ваш сайт в поиске.
Как разработать стратегию продвижения юридического сайта с помощью SEO?
Предположим, что у вас уже есть сайт и вы прочитали про все факторы ранжирования, но что надо сделать на практике, чтобы поднять сайт в поиске?
Во-первых, принять и осознать, что это процесс долгий и сложный, но приносящий хорошие результаты. После этого вам нужно начать разрабатывать стратегию по продвижению сайта.
- Проработать семантику сайта
Перейдите на сайт Яндекс.Вордстат, с помощью этого сервиса вы сможете понять по каким запросам люди ищут ваши услуги в интернете. Включите эти запросы в мета-теги, текста и описания услуг. - Проработать структуру
Страницы сайта должны иметь четкую и понятную структуру для пользователей и поисковых систем. Так же ключевые слова необходимо подбирать для страниц таким образом, чтобы поисковой запрос соответствовал содержанию страницы. - Проверить тексты
Текст должен быть корректно и логично размещен на сайте и соответствовать требованиям по:
— Релевантности
— Уникальности
— Длине
— Орфографии
— Структуры
— «Тошноте» - Проверить техническую оптимизацию
Все страницы должны быстро загружаться и отображаться корректно, не должно быть битых ссылок и дублей страниц - Юзабилити сайта
Дизайн вашего сайта должен быть приятным и интуитивно понятным для пользователей. Проверьте, чтобы все графические элементы и фотографии были высокого качества и соответствовали вашему фирменному стилю.
Если включить все эти этапы в стратегию продвижения сайта, а также проработать все факторы описанные выше, то ваш сайт выедет на первые строчки поиска.
SEO продвижение сайта является мощным инструментом в арсенале юридического маркетинга, который, при правильном использовании, может принести много новых клиентов.
