Поисковая оптимизация (SEO) — это продвижение сайта в результатах выдачи поисковых систем.
Пользователи делают запросы поисковикам о юридических услугах или информации о том, как решать юридическую проблему. Они заинтересованы в решении юридической проблемы и готовы рассматривать предложения, в том числе и от вашего сайта. Если ваш сайт не оптимизирован, а просто идет своим чередом, он наверное никогда не выйдет на 1 страницу Яндекса или Google, потому что его просто обгонят сайты-конкуренты.
Чтобы пользователю был виден ваш сайт, его нужно продвигать. Как продвинуть юридический сайт, детальный алгоритм вы можете прочитать в этой статье.
Здесь же мы поговорим как подготовить сайт к продвижению, какие шаги просто необходимы. Вы, как владелец вашего сайта, должны понимать что сеошники делают с вашим сайтом и контролировать этот процесс, поэтому читаем до конца.
Что же включает в себя поисковая оптимизация сайтов?
Еще раз повторю, что профессиональным поисковым продвижением занимаются SEO-специалисты. Мы не будем вдаваться в технические дебри продвижения сайта, а рассмотрим алгоритм, который необходимо выполнить, чтобы начать продвигать сайт.
1. Проанализируйте статистику и выясните, как люди запрашивают ваши услуги
На «Яндексе» есть отличный сервис статистики, который доступен по адресу wordstat.yandex.ru. На этом сайте вы можете четко определить, с помощью каких запросов люди ищут ваши услуги. Выберите те запросы, по которым вы хотели бы быть на первой странице.
Мы очень рекомендуем обратить внимание на запросы, которые однозначно ведут к тому, что человек ищет именно юридические услуги, например: «ищу юриста», «адвокат по уголовным делам», «найти хорошего юриста» и так далее. Продвижение по этим запросам может дать хороший результат и привлечь к вам реальных клиентов.
Для примера давайте узнаем как часто ищут в поиске по фразе «юридические услуги» по Москве и Московской обл.
2. Составьте семантическое ядро
Семантическое ядро сайта — это упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. (Wikipedia)
Чтобы понимать по каким запросам вы будете продвигать сайт, необходимо их собрать и оценить количество запросов по каждому. Здесь каждый делает как ему удобнее. Но лучше собрать все запросы, например, в единую exel таблицу, чтобы удобнее было контролировать продвижение.
3. Протестируйте сайт
Для того, чтобы сайт хорошо продвигался в поисковых системах, на нем должно быть минимум ошибок в коде, иначе поисковики просто не смогут прочитать ваш сайт. Скорость загрузки сайта, также важный момент, на который следует обратить внимание, потому что вечно ждать пока ваш сайт загрузится никто не будет.
Разберем эти 2 фактора отдельно:
-
Корректность верстки
Валидатор — это сервис, который позволяет выявлять ошибки в коде сайта. Если сайт написан с ошибками он будет плохо продвигаться поисковиками. На этом этапе необходимо эти ошибки вычленить и устранить. Валидатор помогает выявить ошибки в виде незакрытых html тегов, опечаток в html, не указанные alt для картинок и т.д.
Например можно использовать этот сервис.
-
Скорость загрузки сайта
В параметре скорости загрузки, есть пара моментов на которые следует обратиться внимание. Помните, что на ваш сайт заходят как с компьютеров, так и с мобильных устройств, у которых производительность и скорость соединения с интернетом могут быть невелики. И если сайт открывается долго, то посетитель не будет долго ждать и просто закроет вкладку. Причиной тому может быть ошибки в коде сайта, несжатые изображения, нехватка мощности сервера и другое.
Чтобы протестировать скорость загрузки сайта на разных устройствах используйте специальные сервисы, например, Google PageSpeed Insights и Pingdom. Они оценивают скорость загрузки сайта, показывают аналитику загрузки страницы, ошибки и рекомендации по их исправлению. По результатам выводят итоговую оценку от 0 до 100.
На чем стоит заострить внимание?
-
Время загрузки страницы.
Не должно быть большим. Пользователи не будут ждать 10-20 сек. пока открывается сайт.
-
Размер страницы.
Если видим размер в 5 мб и больше, то такая страница при медленном интернете будет открываться очень долго. На детальной статистике можно увидеть какие файлы много весят.
-
Итоговый балл.
Если проверка показала менее 60 баллов, то настоятельно рекомендуем исправить ошибки.
Для примера, давайте протестируем главную страницу Яндекса.
В результате теста мы видим, что сайт получает хорошие оценки и загружается довольно быстро 1.28 сек. Однако, есть советы по оптимизации и следуя им, время загрузки можно еще сократить.
Важно понимать, что данные сервисы помогают в общем оценить сайт. И советы по оптимизации следует рассматривать применительно именно к вашему сайту.
Нужна помощь в продвижении сайта?
Отправьте заявку на комплексный интернет-маркетинг прямо сейчас!
4. Установите SEO-плагин и заполнените метаданные
SEO-плагин — это инструмент для настройки и управления метаданными на сайте. С помощью SEO-плагина вы сможете заполнить seo-поля для страниц, настроить индексацию сайта, указать параметры для генерации файла sitemap и многое другое.
Метаданные — это информация, которая содержит описание страницы сайта, ключевые слова к ней, управляющие команды для браузера и поисковых роботов, и прочую служебную информацию, не предназначенную для посетителей. В соответствии с составленным семантическим ядром и текстом страницы заполняются поля метаданных. Рассмотрим самые важные для SEO-оптимизации поля:
-
Заголовок (Title)
Заголовок страницы. Имеет большое значение для индексации. Должен отображать суть содержимого страницы. Не должен быть длинным, желательно вместить его в 60 знаков. В поисковиках длинные заголовки будут обрезаться. Именно это поле отображается в заголовке вашего браузера, а также в поиске выделяется жирным.
-
Описание (Description)
Поле должно содержать небольшое описание страницы. Не должно быть очень коротким в несколько слов, но и не длинным. Постарайтесь уложиться в 160 символов. Написано оно должно быть человеческим языком, а не набором несвязных ключевых фраз. Самую важную информацию старайтесь разместить в начале описания. Содержимое этого поля обычно выводится в поисковиках под заголовком страницы.
-
Поля Open Graph
Поля Open Graph позволяют контролировать превью, которое формируется при публикации ссылки на сайт в социальных сетях. Желательно заполнить заголовок, описание и картинку превью и тогда при публикации страницы вашего сайта в соц. сетях будет отображаться красивый блок с картинкой.
Так выглядит сео-плагин на странице сайта.
3. Добавьте сайт в вебмастер
Вебмастер — это сервис, который позволяет отслеживать и управлять индексацией вашего сайта в поиске.
Чтобы сайт как можно быстрее появился в поисковой выдаче необходимо зарегистрировать ваш сайт в вебмастере поисковика (Яндекс, Google). После этого зайдите в вебмастер и запустите диагностику сайта. В результате вы увидите ошибки и советы по SEO-оптимизации для вашего сайта.
Если ваш сайт уже проиндексирован поисковыми системами, то на странице статистики индексации необходимо проверить следующее:
-
Страницы в поиске
Нужно внимательно проверить, чтобы в поиске были только нужные для вас страницы, по которым вас могут найти в поисковых системах ваши потенциальные клиенты.
Например, среди таких страниц не должно быть тестовых или страниц административного раздела сайта. Если они присутствуют, их просто нужно закрыть от индексации. -
Исключенные страницы
Обязательно проверьте, присутствуют ли в индексе несуществующие страницы. Ищем ссылки на сайте на эти страницы, удаляем или перенаправляем на существующие. Найти ссылки поможет раздел вебмастера «Внутренние ссылки».
6. Настройте sitemap
Sitemap — это файл со списком всех страниц вашего сайта, подлежащих индексированию. Правильно настроив генерацию этого файла вы поможете поисковому роботу быстрее индексировать ваш сайт. В sitemap должны быть только корректные ссылки на страницы сайта. Обычно файл находится по адресу http://адрес-сайта/sitemap.xml
Именно так выглядит sitemap сайта Лаборатории
7. Подключите Яндекс.Метрику
Для того, чтобы оценить результаты вашего продвижения, необходимо установить на сайт такой инструмент статистики как метрика. С его помощью вы сможете оценивать как движется продвижение, какое количество людей заходит на сайт, сколько заявок получено в месяц и т.д.
Одним из таких инструментов является Яндекс.Метрика. После установки сервиса на сайт, важно настроить цели метрики, а именно чтобы на каждой форме на вашем сайте был обработчик, который будет отслеживать количество отправленных заявок с сайта.
У Google есть аналогичный сервис под названием Google Analytics.
Пример Яндекс. Метрики.
8. SEO-тексты для услуг
На каждой странице помимо продающих текстов, которые предназначены для людей и сподвигают их обратиться к вам, должны быть тексты для поисковых систем или сео-тексты. Они пишутся с учетом семантического ядра и страницы, где размещается текст.
Пример SEO-текста на сайте wildberries.ru для раздела «Обувь»:
Здравствуйте.
Сео в настоящее время очень сильно сдает обороты. Я склоняюсь к тому, что, допустим, составление семантического ядра в самом начале — абсолютно не нужная трата времени.
Может быть в других нишах этот инструмент и необходим (например, при создании интернета магазина рыболовных принадлежностей), но в юридической тематике — Вы дважды обращаетесь к одной и той же работе.
К тому же, приняли закон, выпустили новую практику — и Вам опять надо переделывать семантику.
К тому же, написали статью, потом приняли закон, которые изменил правила (например были изменены правила начисления процентов по ст. 395 ГК РФ). Что тогда?
А тогда получается следующая ситуация — статья уже проиндексирована поисковиками. И получается, чт оВаша статья с неверной информацией находится в ТОПе. А если вообще отменили правила — тогда надо убирать статью.
К тому же и тексты надо писать не поисковых роботов, а для людей. Сео- тексты утрачивают свою значимость.
Спасибо Вам.
Дмитрий, спасибо за развернутый комментарий. У вас верная логика. Но! Сайт продвигать нужно, и если у вас получилось добиться результата — первого места по определенным статьям, которые называются статьи входа, то за ними нужно постоянно следить, чтобы они были актуальны, и доказывали ваш профессионализм.