В чем проблема? На самом деле Вы еще не придумали статью. У Вас есть одна или несколько конкретных мыслей, но Вы не знаете, чем их окружить.
Первый и необходимый шаг — создание структуры будущей статьи. Составьте опорный (а лучше — максимально подробный) план, о каких вопросах и проблемах Вы хотите рассказать своим читателям.
Зачем нужно подробно прорабатывать план?
Сравните два плана для статьи «Что делать, если на вас завели уголовное дело?»:
| 1. Введение | 1. Введение: как определить, законно ли завели уголовное дело? |
| 2. Основная часть | 2. Признаки преступления, оговоренные законом. |
| 3. Ответ на часто задаваемый вопрос | 3. Как составить жалобу по оспариванию постановления о возбуждении уголовного дела? |
| 4. Ответ на часто задаваемый вопрос | 4. Можно ли защищать себя в суде самостоятельно? |
| 5. Пример из личной практики | 5. Привести пример на основе дела Петрова. |
| 6. Заключение | 6. Заключение: несколько слов о том, что, если дело уже заведено, значит, в наличии все признаки. |
И первый, и второй формально являются планами. Но по какому из них будет легче написать текст? Ответ очевиден – по более развернутому. Имея четкую структуру статьи и набросав основные тезисы заранее, Вы избежите ступора перед белым листом, и дела пойдут значительно быстрее : )
План юридической статьи: о чем писать в каждом пункте?
Важно понимать, что структура статьи — это только опора, первый шаг перед началом долгого пути к получению желаемого результата. А чтобы этот результат удовлетворил Вас и заинтересовал ваших читателей, важно с должным вниманием отнестись к каждому следующему этапу написания статьи. Разберем типовую структуру юридической статьи с примерами.
Следует помнить: не обещайте читателю то, чего не может быть на самом деле. В сфере юриспруденции это недопустимый подход!
1. Придумайте заголовок
Некоторые юристы считают, что раз их статьи — сугубо информационные, деловые, то неважно, каким будет заголовок. Это совершенно не так!
Даже читателя, который ищет проблему из «скучной» сферы юриспруденции, нужно привлечь именно на свой сайт (не забывайте, что поисковик выдаст и сайты конкурентов!).
Какие шаблоны работают?
- «Секретная» информация («Как получить кредит под рекордные 5%?»)
- Вопрос по проблеме («Не знаете, как оформить дарственную на квартиру?»)
- Ограниченное предложение («Только до декабря этого года можно вступить в госпрограмму…»)
- Новость («С 2017 года изменится законодательство в сфере жилищного права»)
- Советы и ответы («5 способов отсудить алименты у бывшего мужа»)
Помните: создавая «кричащий» заголовок важно не перешагнуть черту, за которой находятся дешевые «сенсации» желтых газет. Не обещайте читателю то, чего не может быть на самом деле. В сфере юриспруденции это недопустимый подход!
2. Напишите вступление
Вступление — это несколько предложений, которые должны мотивировать посетителя продолжить читать материал. От того, насколько удачным получатся эти первые фразы, будет зависеть, останется ли пользователь на сайте.
С чего начать текст?
- Цитата классика или афоризм. Умная, хоть и чужая мысль, внушит читателю уверенность, что дальше он прочитает не менее гениальный материал. Но крайне важно, чтобы цитата была непосредственно связана с текстом статьи.
- Анекдот. Едкая ирония на злобу дня не помешает даже серьезной юридической статье.
- Случай из практики. Хорошим ходом будет подводка вроде: «Ко мне обратился клиент, у которого была вот такая проблема. Он попытался решить ее таким способом. Какую ошибку допустил мой клиент? Разберемся».
Важно! Не пишите во вступлении прямой ответ на вопрос, поставленный в заголовке. То есть, например, если тема статьи «Какие нужны документы, чтобы подать на алименты?», а в первом абзаце текста Вы их все перечислите, читатель не получит мотивации читать вашу статью дальше.
Старайтесь найти новый подход к описанию проблемы — такой, который заинтересует читателя. Не замыкайтесь на одном шаблоне, строча статьи как под копирку — посетители это сразу заметят.
3. Обозначьте проблему
Тезисно и четко обозначьте, какую проблему будет решать Ваша статья. Помните, что посетитель сайта должен увидеть свою проблему в Вашем тексте. Если этого не произошло, он сразу прекратит чтение.
Предлагаем несколько профессиональных приемов, как обозначить проблему читателю:
- Противопоставление
Хороший вариант, подстегивающий человека задуматься и прочитать экспертное мнение.
Ключевая формулировка: «С одной стороны, … А с другой — … Давайте разберемся, как лучше». - Правда для узкого круга
Люди любят чувствовать себя особенными. Предложите им «секретную информацию».
Ключевая формулировка: «Большинство думает, что… А на самом деле…». - Вариативность решения
Единственно верное решение не всегда бывает привлекательным. Покажите читателю, что Вы готовы найти подход именно для него.
Ключевая формулировка: «Проблема имеет несколько путей решения…» - Интересный статистический факт
Клиенту важно понимать:
— он не одинок в своей проблеме;
— статья перед ним — серьезный источник, которому можно доверять.
Подкрепите уверенность читателя цифрами и фактами.
Ключевые формулировки: «Ежегодно с этой проблемой сталкиваются … жителей страны»; «Среди всех судебных разбирательств на долю … споров приходится … процентов».
Для каждого текста старайтесь найти новый подход к описанию проблемы — такой, который заинтересует читателя. Не замыкайтесь на одном шаблоне, строча статьи как под копирку — посетители это сразу заметят.
Визуализируйте информацию. Помните: «книжка с картинками» всегда интереснее!
4. Объясните суть проблемы
На каждом из этапов помните, что Ваша цель — донести информацию читателю, который не имеет никакого отношения к юриспруденции.
Следовательно, Ваша задача — переложить информацию с юридического языка на понятный обывателю.
Обязательно свяжите проблему, описываемую в статье, с личным опытом, приведите конкретные примеры для пояснения отдельных ситуаций. Если получится, переложите ситуацию из узкоспециализированной сферы на жизненный пример. То есть: не «клиент взял кредит для открытия бизнеса под 25%», а «Иван Семенович занял у соседа мешок картошки, обещая осенью, собрав урожай, вернуть соседу мешок картошки и еще четверть».
Совет! Не забудьте добавить в текст картинки, а лучше — схемы или диаграммы. Они визуализируют информацию и упрощают чтение. Помните: «книжка с картинками» всегда интереснее!
Нужны клиенты в практику?
Скачайте видео-курс по привлечению клиентов БЕСПЛАТНО!
5. Опишите свою точку зрения на проблему, дайте оценку
Вспомним основные задачи, которые решает блог, о них мы уже писали в нашей предыдущей статье – сео продвижение сайта и подтверждение вашей экспертности.
Не теряйте возможности высказать вашу току зрения на описываемую проблему. Читатель заинтересован в получении оценки ситуации от специалиста, исходя из его опыта и практики. Продемонстрируйте вашим читателям свой профессионализм.
Помните! Именно экспертные статьи и статьи-инструкции убеждают потенциальных клиентов стать реальными.
6. Дайте план решения проблемы
Возвращаясь к уже сказанному: читатель всегда идет за четким ответом на свой вопрос. Если он не получает такового, просто закрывает страницу.
Даже если Вы пишете статью с целью направить читателя обратиться к своим услугам, пары фраз про «обратитесь к специалисту» будет недостаточно. В контексте реальной обозначенной проблемы это будет просто «вода».
Какого плана ждет читатель? Зависит от темы статьи.
Отталкиваясь от заголовка, т.е. от предполагаемого вопроса или проблемы, составьте алгоритм действий:
- Какие риски следует оценить при принятии решения?
- Какие нужны документы?
- В какую инстанцию обращаться?
- Как составить заявление (письмо, жалобу)? (В этом пункте по возможности необходимо дать готовый шаблон либо описать, что именно должно быть прописано в тексте официального письма.)
- Стоит ли обращаться к юристу и зачем? (В контексте этого пункта Вы как раз и можете привести доводы, почему необходима помощь профессионала, т.е. Ваша.
Все это — общедоступная информация. Вы не отберете у себя хлеб, предоставив читателю подробную инструкцию, что и как делать. Наоборот, еще раз подчеркнете, что хорошо понимаете суть процесса, видите его изнутри.
Правда в том, что большинство людей адекватно оценивает уровень своей юридической грамотности, а точнее безграмотности. Они не собираются самостоятельно защищаться в суде, но и признавать себя профанами не хотят. Именно экспертные статьи и статьи-инструкции убеждают потенциальных клиентов стать реальными.
7. Подведите итог
Заключение — не менее значимая часть текста, чем вступление. Читателю важно увидеть итоговый четкий вывод: какое решение выбрать.
Если же в заголовке не обозначался конкретный вопрос, то в заключении тезисно повторите основные моменты статьи и Ваш взгляд на ситуацию.
Полезный совет: Не спешите выкладывать готовый материал на сайт, дайте тексту «полежать». Отвлекитесь на обед, прогулку или погрузитесь в работу. А спустя несколько часов (а лучше даже через сутки) перечитайте статью еще раз, причем постарайтесь сделать это так, будто видите ее впервые. Это поможет найти не только ошибки и опечатки, но и исправить «корявые» фразы, убрать смысловые повторы
Дмитрий, спасибо!
Отправил ссылку на статью своим копирайтерам.
Спасибо! Просто и понятно!