Большинство юристов полагают, что писать статьи — задача довольно легкая, с которой может справиться любой мало-мальски грамотный человек. Но на деле получается так: актуальная и интересная тема определена, о чем писать в ее рамках, Вы тоже вроде бы точно знаете… Но текст почему-то «не рождается».
В чем проблема? На самом деле Вы еще не придумали статью. У Вас есть одна или несколько конкретных мыслей, но Вы не знаете, чем их окружить.
Первый и необходимый шаг — создание структуры будущей статьи. Составьте опорный (а лучше — максимально подробный) план, о каких вопросах и проблемах Вы хотите рассказать своим читателям.
Сравните два плана для статьи «Что делать, если на вас завели уголовное дело?»:
| 1. Введение | 1. Введение: как определить, законно ли завели уголовное дело? |
| 2. Основная часть | 2. Признаки преступления, оговоренные законом. |
| 3. Ответ на часто задаваемый вопрос | 3. Как составить жалобу по оспариванию постановления о возбуждении уголовного дела? |
| 4. Ответ на часто задаваемый вопрос | 4. Можно ли защищать себя в суде самостоятельно? |
| 5. Пример из личной практики | 5. Привести пример на основе дела Петрова. |
| 6. Заключение | 6. Заключение: несколько слов о том, что, если дело уже заведено, значит, в наличии все признаки. |
И первый, и второй формально являются планами. Но по какому из них будет легче написать текст? Ответ очевиден – по более развернутому. Имея четкую структуру статьи и набросав основные тезисы заранее, Вы избежите ступора перед белым листом, и дела пойдут значительно быстрее : )
Важно понимать, что структура статьи — это только опора, первый шаг перед началом долгого пути к получению желаемого результата. А чтобы этот результат удовлетворил Вас и заинтересовал ваших читателей, важно с должным вниманием отнестись к каждому следующему этапу написания статьи. Разберем типовую структуру юридической статьи с примерами.
Следует помнить: не обещайте читателю то, чего не может быть на самом деле. В сфере юриспруденции это недопустимый подход!
Некоторые юристы считают, что раз их статьи — сугубо информационные, деловые, то неважно, каким будет заголовок. Это совершенно не так!
Даже читателя, который ищет проблему из «скучной» сферы юриспруденции, нужно привлечь именно на свой сайт (не забывайте, что поисковик выдаст и сайты конкурентов!).
Какие шаблоны работают?
Помните: создавая «кричащий» заголовок важно не перешагнуть черту, за которой находятся дешевые «сенсации» желтых газет. Не обещайте читателю то, чего не может быть на самом деле. В сфере юриспруденции это недопустимый подход!
Вступление — это несколько предложений, которые должны мотивировать посетителя продолжить читать материал. От того, насколько удачным получатся эти первые фразы, будет зависеть, останется ли пользователь на сайте.
Важно! Не пишите во вступлении прямой ответ на вопрос, поставленный в заголовке. То есть, например, если тема статьи «Какие нужны документы, чтобы подать на алименты?», а в первом абзаце текста Вы их все перечислите, читатель не получит мотивации читать вашу статью дальше.
Старайтесь найти новый подход к описанию проблемы — такой, который заинтересует читателя. Не замыкайтесь на одном шаблоне, строча статьи как под копирку — посетители это сразу заметят.
Тезисно и четко обозначьте, какую проблему будет решать Ваша статья. Помните, что посетитель сайта должен увидеть свою проблему в Вашем тексте. Если этого не произошло, он сразу прекратит чтение.
Предлагаем несколько профессиональных приемов, как обозначить проблему читателю:
Для каждого текста старайтесь найти новый подход к описанию проблемы — такой, который заинтересует читателя. Не замыкайтесь на одном шаблоне, строча статьи как под копирку — посетители это сразу заметят.
Визуализируйте информацию. Помните: «книжка с картинками» всегда интереснее!
На каждом из этапов помните, что Ваша цель — донести информацию читателю, который не имеет никакого отношения к юриспруденции.
Следовательно, Ваша задача — переложить информацию с юридического языка на понятный обывателю.
Обязательно свяжите проблему, описываемую в статье, с личным опытом, приведите конкретные примеры для пояснения отдельных ситуаций. Если получится, переложите ситуацию из узкоспециализированной сферы на жизненный пример. То есть: не «клиент взял кредит для открытия бизнеса под 25%», а «Иван Семенович занял у соседа мешок картошки, обещая осенью, собрав урожай, вернуть соседу мешок картошки и еще четверть».
Совет! Не забудьте добавить в текст картинки, а лучше — схемы или диаграммы. Они визуализируют информацию и упрощают чтение. Помните: «книжка с картинками» всегда интереснее!
Нужны клиенты в практику?
Скачайте видео-курс по привлечению клиентов БЕСПЛАТНО!
Вспомним основные задачи, которые решает блог, о них мы уже писали в нашей предыдущей статье – сео продвижение сайта и подтверждение вашей экспертности.
Не теряйте возможности высказать вашу току зрения на описываемую проблему. Читатель заинтересован в получении оценки ситуации от специалиста, исходя из его опыта и практики. Продемонстрируйте вашим читателям свой профессионализм.
Помните! Именно экспертные статьи и статьи-инструкции убеждают потенциальных клиентов стать реальными.
Возвращаясь к уже сказанному: читатель всегда идет за четким ответом на свой вопрос. Если он не получает такового, просто закрывает страницу.
Даже если Вы пишете статью с целью направить читателя обратиться к своим услугам, пары фраз про «обратитесь к специалисту» будет недостаточно. В контексте реальной обозначенной проблемы это будет просто «вода».
Какого плана ждет читатель? Зависит от темы статьи.
Отталкиваясь от заголовка, т.е. от предполагаемого вопроса или проблемы, составьте алгоритм действий:
Все это — общедоступная информация. Вы не отберете у себя хлеб, предоставив читателю подробную инструкцию, что и как делать. Наоборот, еще раз подчеркнете, что хорошо понимаете суть процесса, видите его изнутри.
Правда в том, что большинство людей адекватно оценивает уровень своей юридической грамотности, а точнее безграмотности. Они не собираются самостоятельно защищаться в суде, но и признавать себя профанами не хотят. Именно экспертные статьи и статьи-инструкции убеждают потенциальных клиентов стать реальными.
Заключение — не менее значимая часть текста, чем вступление. Читателю важно увидеть итоговый четкий вывод: какое решение выбрать.
Если же в заголовке не обозначался конкретный вопрос, то в заключении тезисно повторите основные моменты статьи и Ваш взгляд на ситуацию.
Полезный совет: Не спешите выкладывать готовый материал на сайт, дайте тексту «полежать». Отвлекитесь на обед, прогулку или погрузитесь в работу. А спустя несколько часов (а лучше даже через сутки) перечитайте статью еще раз, причем постарайтесь сделать это так, будто видите ее впервые. Это поможет найти не только ошибки и опечатки, но и исправить «корявые» фразы, убрать смысловые повторы
Попробуйте прочитать:
Очевидно, что, конечно, такое предложение, в котором одновременно и единоразово встречаются все возможные конструкции и обороты, читателю, пришедшему, соответственно, за интересной статьей, которая даст ему ответы на все его вопросы, просто действительно не осилить.
Получилось?
Даже если и так, это предложение (а это всего одно предложение!) Вам наверняка не понравилось. И Вашим читателям такие конструкции тоже не понравятся.
А несет все это нагромождение ненужных конструкций простую мысль: писать нужно легко и понятно.
И все-таки, почему важно писать в блоге уникальные экспертные тексты?
Потому что именно такой и только такой контент нужен вашим потенциальным клиентам! Помните, что цель вашего блога – показать вашу экспертность. Если вы убедите ваших читателей в этом, они быстро перейдут в статус ваших клиентов.
Дмитрий, спасибо!
Отправил ссылку на статью своим копирайтерам.
Спасибо! Просто и понятно!