Где размещать видео в сети?
Первый вопрос, который вас наверняка станет волновать после того, как снимете видео: «А где именно размещать видео в Сети?» Отвечая широко на этот вопрос, я рекомендую вам придерживаться принципа «чем больше, тем лучше». Чем больше каналов для размещения видео вы задействуете, тем лучше. Каждый канал обладает своей аудиторией, и, чем больше человек посмотрит ваше видео, тем больше человек узнает о ваших услугах.
Стратегический подход поможет вам максимально эффективно продвигать юридическое видео.
Для этого вам необходимо ответить на 3 базовых вопроса:
- На каких ресурсах преобладает ваша целевая аудитория?
- Какой бюджет вы можете потратить на рекламу?
- Какова задача вашей видео кампании?
Благодаря этому вы существенно повысите эффективность своей работы и, самое главное, получите более прогнозируемые результаты.
Вирусное видео получает в разы больше охвата и вовлеченности
Какие инструменты используются для размещения видео?
- YouTube — это ключевой канал, который позволяет вам транслировать видео в Сети. YouTube обладает самой большой аудиторией и самым большим набором инструментов по продвижению видео и работе с целевой аудиторией.
- Прочие видеохостинги. Не стоит забывать про альтернативные видео-хостинги, например такие, как Vimeo. Нам следует помнить, что у каждого хостинга есть своя аудитория, и мы должны уметь с ней работать. Поэтому, чем на большем количестве хостингов вы разместите видео, тем сильнее будет эффект.
- Социальные сети. Хорошей тактикой является размещение видео в социальных сетях: таким образом вы запускаете вирусный инструмент распространения вашего контента. Пользователи социальной сети начинают распространять видео, комментировать его — видео гуляет по социальной сети, собирая просмотры пользователей.
- Торрент-ресурсы и файлообменники. Если ваше видео носит полезный обучающий характер, то вы можете запросто разместить его на торрентах и файлообменниках. Подобный ход позволит стимулировать клиентов к скачиванию вашей видеоинформации себе на компьютер.
Знайте! Социальные сети сейчас переживают бум! Поэтому используйте их по максимуму.
Размещение и продвижение видео в социальных сетях
В настоящее время социальные сети переживают настоящим бум. Каждый из нас, согласно данным социологов, использует их минимум один час в день. С точки зрения юридического маркетинга следует сделать один-единственный вывод: мы должны мастерски научиться использовать социальные сети для привлечения клиентов и видео является отличным инструментом в этом процессе.
Приведу алгоритм, который позволит вам задействовать свой видеомаркетинг на полную катушку.
1. Создайте представительство своей компании в социальных сетях.
Если у вас еще нет группы в сети «ВКонтакте», аккаунта в Instagram или официальной страницы в Facebook, то это нужно срочно сделать. Причин этому несколько.
Во-первых, очень многие пользователи привыкли искать нужные бренды в социальной сети. Например, вас кто-то порекомендовал. Один человек полезет изучать о вас информацию в «Яндекс» или Google, а другой — в социальной сети. Мы должны понимать, что развитие Интернета дает человеку, как говорят психологи, новые паттерны поведения.
Во-вторых, официальные группы нужны для эффективного продвижения вашего бренда в социальных сетях с помощью таргетированной рекламы.
2. Подготовьте качественный и разнообразный видеоконтент.
Социальные сети ждут от вас качественного и разнообразного контента. Тут мы должны ориентироваться и на аудиторию социальной сети, и на ее технические ограничения. Например, сейчас все большую популярность набирает раскрутка видео в Instagram. Сама социальная сеть накладывает ограничение на длину ролика в 60 секунд. Исходя из этого вам нужно подготовить контент продолжительностью до 60 секунд.
Также я рекомендую учитывать настроения каждой сети. Например, во «ВКонтакте» лучше идет обучающая информация и видео развлекательного плана, а на Facebook — короткие ролики с автоматическим запуском. Мы многократно пытались продвигать длинные видео на Facebook, но они всегда показывали худшую эффективность по сравнению с «ВКонтакте».
3. Загрузите видео в социальные сети.
После того, как видеоматериалы готовы, вы должны опубликовать их в социальной сети. Есть два подхода к загрузке видео в социальную сеть. Первое — загрузка видео напрямую в социальную сеть. Второе — загрузка с внешних источников.
Какой способ выбрать?
Все зависит от вашей модели продвижения. Например, если ваша задача — раскрутить ваш канал на YouTube, то лучше вставлять внешние ссылки в социальную сеть. А если требуется показать видео максимальному количеству пользователей, то используйте внутренние загрузчики.
Вы можете эффективно привлекать потенциальных клиентов даже обладая бюджетом в 1 000 рублей.
4. Настройте продвижение вашего видео на целевую аудиторию социальной сети.
Социальные сети позволяют вам задействовать активные методы продвижения видео. Рассмотрим их.
Продвижение по сообществам.
Например, вы оказываете юридические услуги в сфере недвижимости. Посмотрите, сколько площадок для рекламы видео предоставляет сеть «ВКонтакте».
Кстати, о бюджете на размещение. Я очень рекомендую вам применять тактику, которую мы неоднократно использовали на практике. Составьте список целевых сообществ и войдите в переписку с администраторами этих сообществ. Предложите им бесплатно разместить ваше видео, потому что оно будет интересно их читателям. Практика показывает, что до 40 % администраторов размещает ваше видео бесплатно (конечно, если ваше видео действительно носит образовательный, а не рекламный характер).
Размещение видео в сообществах запускает механизмы сарафанного радио. Если вы сделали достаточно интересное видео, то человек его перепостит и охват вашего видео увеличится. Более того, у ведущих сообществ всегда есть другие смежные сообщества, которые делают с него репосты. Если вы проплатите размещение в крутом паблике, более мелкие паблики сделают репост автоматически.
Таргетированная реклама.
Следующий коммерческий механизм продвижения видео — использование таргетированной рекламы.
Таргетированная реклама позволяет вам показать свое видео целевой аудитории. Можно задать возраст, город, пол и т. д. Как это использовать на практике для продвижения юридических услуг?
Например, вы оказываете услугу призывникам и позволяете им законно откосить от армии.
Снимите видео о вашей услуге и дайте рекламу на ваш город, на молодых людей в возрасте 17—25 лет. Это наиболее ценная целевая аудитория для подобной услуги.
5. Отслеживайте метрики продвижения.
Ваш бюджет должен тратиться максимально эффективно, поэтому введите метрики продвижения, которые будете отслеживать. Чаще всего, если мы продвигаем видео, которое напрямую не продает ваши услуги, то мы измеряем количество просмотров. Если же мы продвигаем видео с описанием услуг юридической компании, то тут лучше отслеживать количество обращений.
Запомните! Не только количество, но и глубина просмотров имеет большое значение
Как отследить эффективность продвижения видео?
Есть хорошее выражение: «Мы не можем управлять тем, что не можем измерить». Именно поэтому в видеомаркетинге следует придерживаться каких-то объективных численных показателей.
Самый очевидный из них — это количество просмотров. Чем больше людей смотрит наше видео, тем, конечно же, лучше.
Также я рекомендую обратить внимание на такой показатель, как количество перепостов в социальных сетях. Чем больше людей постит ваше видео, тем больший охват мы получаем. По этому показателю можно судить о востребованности нашего видео. У нас не получится заставить людей постить наше видео, следовательно, пользователи социальных сетей нам объективно показывают, получили они интересный продукт или нет.
Другим важным параметром является глубина просмотра. Люди могут начинать смотреть наше видео и тут же выключать его. Глубина просмотров позволяет нам оценить, насколько интересным получилось видео.
Анализ показателей нашего видео позволяет эффективнее управлять кампанией, а также корректировать тактику видеомаркетинга в будущем. Например, вы видите, что люди смотрят ваше видео всего лишь несколько секунд. Постарайтесь улучшить подачу материала, сделать так, чтобы самое интересное люди могли получить в начале видео.
