Лендинг, шаблон и имиджевый сайт: особенности продвижения в Интернет

Итак, начнем

Прежде чем говорить о конкретных методах продвижения юридических сайтов стоит затронуть ряд важных факторов, которые нужно учитывать, поскольку они являются критичными и влияют на конечный результат. Давайте их разберем.

Какие критерии, влияют на продвижение юридического сайта?

1. Частотность запросов

Это показатель, иллюстрирующий как часто в интернете запрашивают ту или иную юридическую услугу. Для того, чтобы определить частотность нужно воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат

Общее правило: чем чаще запрашивают запрос, связанный с услугой, тем она более популярна, следовательно, на нее есть спрос в Интернете.

Давайте сравним на примерах:

Пример высокочастотного запроса

Пример низкочастотного запроса

Соответственно, при продвижении сайта нужно ориентироваться на услуги, пользующиеся спросом в Интернете. Однако здесь есть обратная сторона медали, чем более популярен (высокочастотен) запрос, тем выше по нему конкуренция, а значит продвижение будет более трудным и дорогим. Все хотят попасть в ТОП-выдачи по Seo, но мест всего 10. Аналогично и в контекстной рекламе, чем более популярен запрос, тем выше будет по нему стоимость клика и перехода на сайт.

Как эффективно продвигаться в Интернете по популярным юридическим услугам?

Нужно искать среднечастотные и низкочастотные запросы: такие запросы пользуются меньшей популярностью, по ним меньше конкуренция, и, следовательно, проще продвигать сайт.

Лэндинг, шаблон или имиджевый сайт – как продвигать?

Физические и юридические лица имеют разные проблемы и по-разному принимают решения о выборе юриста.

Лэндинг, шаблон или имиджевый сайт – как продвигать?

2. География

Не мало важную роль играет география продвижения Вашего сайта, то есть тот регион или город по которому вы планируете вести работу.

Общее правило: чем шире регион, тем больше конкуренция и дороже продвижение.

В Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах продвигаться труднее, чем в остальных регионах. Это прежде всего связано с высокой конкуренцией.

Однако не стоит этого бояться, конкуренция в первую очередь показывает, что есть спрос, а если есть спрос, значит будут и клиенты.

3. Целевая аудитория

Еще один важный фактор это целевая аудитория Ваших услуг, с какими клиентами вы работаете: юридические или физические лица?

Общая тенденция: услуги для физических лиц продвигаются проще, чем услуги для юридических лиц.

Физ.лицо принимает решение быстрее, время на раздумье тратит меньше, потому что нужно решить личную проблему, и в конце концов физических лиц в Интернете попросту больше, чем юридических, поэтому продвижение на данную целевую аудиторию будет проще.

Для примера давайте представим, какому количеству потенциальных клиентов может потребоваться помощь юриста в вопросах наследства, а кому помощь в проведение сделки M&A. Очевидно, что в первом случае количество потенциалов будет существенно больше.

Безусловно, это не означает, что по услугам для юридических лиц совсем не стоит вести продвижение. Работать в любом случае нужно, только учитывая ряд особенностей:

Как принимают решение юридические лица при поиске юриста в Интернете?

Юридические лица дольше принимают решение о выборе юриста, цикл сделки длиннее.
Часто решение принимается коллегиально несколькими ключевыми лицами (директор, коммерческий директор, бухгалтер, руководитель юр.департамента).
Юридические лица более тщательно изучают Вас как специалиста.
Ваши компетенции, дела, отзывы компаний с которыми Вы работали и пр. Здесь немаловажную роль сыграет Ваш имидж, бренд, качественная упаковка и позиционирование. У юридических лиц проблемы и задачи гораздо крупнее и серьезней, чем у физических, для Вас же это сулит более крупные гонорары, поэтому уровень принятия решения более ответственен.

Итак, мы с Вами разобрали какие факторы оказывают влияние на продвижение юридического сайта, едем дальше, и давайте переходить к главному вопросу, как же продвигать каждый из типов сайта.

Как продвигать юридический лендинг, продающий и имиджевый сайт: разбираемся в методах

Сразу скажем, что мы разберем в общем, какие методы продвижения использовать. Тому, как внедрить их на практике посвящены отдельные статьи в нашем блоге.

Лэндинг, шаблон или имиджевый сайт – как продвигать?

Особенности продвижения лендинга

Лэндинг, шаблон или имиджевый сайт – как продвигать?

Как мы помним, лендинг – это одностраничный сайт. Для него подойдут следующие методы.

Контекстная реклама в Яндекс и Google
Таргетированная реклама в социальных сетях

Лендинг практически нельзя продвигать с помощью SEO, потому что это одностраничный сайт. Поисковые системы воспринимают его именно так. Это существенный минус, потому что при таком подходе неизбежны постоянные вложения в рекламу для привлечения трафика.

Однако, выход есть.

Нужно подключить к лендингу функционал блога. Это позволит Вам размещать статьи, и таким образом продвигать ваш сайт по целевым запросам с помощью Seo.