Статейный маркетинг в юридическом бизнесе

Как продвинуть сайт с помощью статей?

1. Заголовок статьи равен точному поисковому запросу

Первое, что видит поисковик, анализируя вашу статью — это заголовок. Он должен соответствовать ключевому слову, которое вы берете из семантического ядра. Например, есть поисковая фраза «юридическое сопровождение в Москве» и вы вполне можете написать статью с такимже заголовком.

К сожалению,  подобрать заголовок не всегда представляется возможным, так как ключевые слова иногда звучат не совсем литературно (например, «юрист заказать онлайн»). В подобном случае лучше перефразировать ключевую фразу, чтобы она была понятна читателю. Например: «Как заказать юридические услуги онлайн?» В таком случае поисковые роботы, проиндексируют косвенное вхождение ключевых слов.

Важный момент — заголовок должен быть выделен специальными тегами <h1> или <h2>. Многие допускают ошибку, упуская этот момент. Причем в одной статье может быть только один <h1>.

3. Объем статьи должен быть от 2500 символов

На сегодня поисковые иситемы имеют свои четкие алгоритмы, по которым они ранжируют сайты в поисковой выдаче. Одно из требований — это хороший информационный живой текст по тематике сайта, который раскрывает тему. Такой текст должен иметь объем от 2500 символов без пробелов и больше.

Объем необходимо выдерживать по нескольким причинам:

1. В длинных статьях гораздо проще естественным образом употребить нужные Вам ключевые слова.
2. Поисковые роботы обращают внимание на новые статьи только в том случае, если из объем превышает 2000 знаков. Уникальные длинные статьи получат больше очков ранжирования по сравнению с более короткими аналогами.

5. Уникальность текста должна составлять не менее 90 %

Наверняка каждый из вас писал диплом и ваш научный руководитель говорил о необходимости проверять работу на плагиат? Здесь работает такой же принцип. Проверить уникальность своего текста можно в специальных программах, например с помощью сайта text.ru. Такие программы подчеркивают те фразы, которые в точности повторяют ваш текст.

Зачем добиваться высокой уникальности текста?

Поисковые машины индексируют только тексты с высокой уникальностью. Чем уникальней статья — тем выше у нее позиции в поисковой выдаче. За неуникальный контент поисковые системы накладывают санкции (полностью удаляют ваш сайт из выдачи).

Постарайтесь  добиться максимальной уникальности. В нашей практике мы часто сталкивались с тем, что юристы и адвокаты увлекаются цитированием. Иногда статья представляет собой компиляцию различных источников. Такого быть не должно. Постарайтесь цитировать закон только в случае необходимости. Желательно перефразировать закон, сохранив его суть, так вы не только поможете вашему читателю понять суть закона, но и повысите уникальность своего текста.

Где разместить вашу статью кроме вашего блога на сайте?

Во вступлении мы уже упоминали, что статьи можно использовать не только на вашем сайте, но и публиковать на сторонних ресурсах. Зачем это нужно? Причин для этого опять-таки две:

1. Повышение вашей экспертности;
2. Получение внешних ссылок на юридический сайт, что очень важно для продвижения сайта.

Давайте подробно рассмотрим, где именно можно разместить вашу статью:

1. Обмен статьями с другими сайтами
   Например, вы написали отличную статью про НДС. Найдите сайты, которые связаны с тематикой налогов и бизнеса. Вы предоставляете им вашу уникальную статью эксперта, они дают ссылку на ваш сайт — в итоге все в выигрыше.
2. Размещение в каталогах статей
   Вы также можете опубликовать свою статью в так называемых «каталогах статей». Есть платные и бесплатные варианты. Что это дает вам? Ссылку на ваш сайт от «белого» доменного имени с высокими показателями. Такие ссылки для поисковика — очень хороший сигнал, который повышает уровень доверия к вашему сайту.
3. Размещение анонса статьи в ваших соцсетях
   Последний метод использования вашей статьи — это размещение небольшого анонса в социальных сетях со ссылкой на ваш сайт. Эффект получается следующий: вы получаете постоянную внешнюю ссылку на свои материалы, а также увеличиваете социальные показатели (поисковики отслеживают как часто упоминается ваш сайт в социальных сетях). Кстати, при размещении статьи в соц. сетях не забывайте о ее коммерческом продвижении.
4. СМИ
   Вы также можете публиковать свои статьи в СМИ. Пообщайтесь с местными журналистами — возможно, что они как раз находятся в поиске интересного материала. Формат может быть разным: авторская колонка, ответы на вопросы читателей, юридический комментарий к новости, собственная аналитическая статья об изменениях в законодательстве и т.д. Большинство современных изданий имеют не только бумажную версию, но и электронную. Таким образом, вы можете охватить сразу две читательских аудитории: тех, кто читает газеты, и тех, кто изучает новости в Интернете.